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최초등록일 2012.05.29 최종저작일 2012.05
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    소개

    중국시장의 특징 및 현황종이기저귀 시장 규모 - 연간 약 10억 개 소비- 전체 사용률 빠르게 증가추세<생활수준이 높아지면서 종이기저귀 선호도가 증가추세>- 잠재성 무한 <매년 약 2000만 명의 신생아>중국 유아시장 특징- ‘소황제’ => 소비형태 : 명품화 고급화중국의 특이한 관습 ‘카이낭쿠’서민층의 미미한 종이기저귀 사용- 종이 기저귀 필요성 못 느낌- 종이 기저귀 대신 천에 비닐을 대서 사용- 소도시, 외곽지역일수록 종이기저귀 사용률 낮음

    목차

    유한킴벌리
    회사소개
    하기스
    유한킴벌리 현황
    유한킴벌리 중국진출
    진출동기, 국내상황
    중국시장의 현황과 특징
    전략
    STP
    4P전략
    결과
    현재현황
    성공요인
    직면문제, 해결하여할 점

    본문내용

    4. 결론

    성공
    하기스 중국 판매액 변화
    중국수출실적 변화

    현재현황
    현재 중국 프리미엄 시장점유율: 1위, 67 %
    중국 CJ홈쇼핑 판매개시
    25개의 도시들로 판매확장
    대만, 러시아, 남아프리카, 일본 진출계획
    지속적인 기술개발노력

    성공요인
    적절한 시기에 블루오션 개척
    중국 시장의 특성과 시장 잠재력 간파
    철저한 시장세분화와 적절한 목표시장
    선정
    목표시장에 맞는 마케팅전략수립
    현지에 맞는 마케팅믹스전략
    고가격에 걸맞는 고품질, 기술보유

    직면문제, 해결해야 할 점
    모방제품출현 ,경쟁기업들의 견제
    브랜드로열티 구축 필요
    프리미엄시장의 가열화
    지속적 홍보와 제품개발 노력 필요
    현재 대전공장에서 수출 하고 있음
    현지에 공장설립 필요-가격을 조금 낮출 수 있게
    인지도의 지역편중
    전 시장에서의 브랜드 인지도 구축 필요
    1회용 제품 개발 및 판매에 대한 환경오염을 유발시킨다는 인식우려
    환경 친화적 제품 개발 및 적극적 환경관
    련 홍보 정책 필요

    참고자료

    · 없음
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