전자랜드

소개

전자랜드 광고비판자료

목차

1 서 론
2 기업소개
3 마케팅 전략
4 통합적 광고 캠페인 계획
5 이론을 바탕으로 한 광고 분석
6 결 론
7 참고문헌

본문내용

1 서 론

‘광고는 마케팅 커뮤니케이션이다 (박기철, 2002).’ 광고에 관한 많은 정의가 있지만 이 말은 광고의 목적과 목적을 달성하기 위한 수단을 가장 극명하게 보여준다. 즉, 광고는 마케팅 목표를 효과적으로 달성하기 위해 행해지는 커뮤니케이션 활동 중 촉진(promotion)을 이루는 핵심 도구이다. 경영학의 기능적 분류에서 마케팅 전략 도구 중 하나인 광고는 차지하는 기능적 비중은 작지만 그 역할적 비중은 결코 작지 않다. 제품군에 따라 차이가 있겠지만 광고 비용이 보통 매출액의 10%를 차지할 정도로 광고는 매출과 떼놓고 설명하기 힘든 마케팅 수단이다. 하지만 광고를 통해 기업의 브랜드 이미지를 향상시키고 인지도를 상승시켜 결국 마케팅 목표의 달성까지 연결할 수 있지만, 또한 광고를 통해서 브랜드 이미지가 나빠지거나 윤리적인 문제에 연루될 수 있는, 사용하기에 따라 양날의 칼이 될 수 있는 수단이 바로 광고이다. 따라서 광고의 목표와 방법을 정확히 이해하여 전략적으로 광고를 기획하거나 혹은 받아들일 수 있는 능력은 넘쳐나는 광고의 홍수 속에 살고 있는 현대인에게 있어 꼭 필요한 능력이다.

좋은 광고란 무엇일까? 소비자의 관심을 많이 끄는 것? 기발하고 완성도가 높은 광고? 아무리 완성도가 높다고 하더라도 기본적으로 광고는 마케팅 전략의 하위 도구로써 마케팅 전략을 달성하는 데 도움이 되어야 할 것이다. 좋은 광고란 광고의 목표를 효과적으로 달성함과 동시에 마케팅 전략과 목표에 부합되는 광고일 것이다. 하루에 현대인이 알게 모르게 접하는 광고의 수는 수천 개라고 한다. 이렇게 넘쳐나는 광고 속에서 소비자의 이목을 끌어 인지시킴과 동시에 광고 목표까지 달성할 수 있는 광고는 몇이나 될까? 당연히 좋은 광고보다는 나쁜 광고가 더 많다. 또한 광고는 아이디어만 가지고 실현될 수 있는 것이 아닌, 마케팅 전략 위에 구현된 전략의 총체이다. 예산과 매체, 크리에이티브 등 다양한 요소가 복합적으로 구성되어야 좋은 광고로서의 기본 요건을 갖출 수 있는 것이다. 그렇다면 많은 예산과 효과적인 매체전략, 전문 인력의 크리에이티브 전략 등을 통해 만든 광고는 모두 좋은 광고일까? 유감스럽게도 아니다. TV의 골든타임 광고는 초당 어마어마한 가격에 거래된다. 그처럼 엄청난 예산과 전문화된 광고 인력을 통해 만든 광고임에도 나쁜 광고들이 있다. 본 레포트에서는 비판하고 싶은 광고를 선정하여 상위 전략인 마케팅 전략부터 광고 전략 분석, 광고 이론을 바탕으로 한 광고의 분석 등 심층 분석을 통해 광고를 이해하도록 한다. 이를 통해 광고가 마케팅 전략과 동떨어진 과정이 아닌 마케팅 전략 위에서 생성되는 도구임을 정확히 이해할 수 있을 것이다. 또한 한 광고를 집중적으로 분석함으로써 심층적인 분석에 관한 경험을 쌓아 광고에 대한 통찰력을 기를 수 있을 것이다.
본 레포트를 통해 비판하고자 하는 광고는 2011년 10월 18일 첫 방영된 ㈜전자랜드의 광고이다.

참고자료

· 이두희 (2009) 광고론 : 통합적 광고, 서울, PG 87-191
· 박기철 (2002) 세상에서 가장 쓴 광고책, 서울, PG 268-289
· ㈜전자랜드 홈페이지
· www.etland.co.kr
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