[다국적기업론] 르노삼성 - SM자동차 성공전략

목차

제1장 서언 (p.4~p.7)
제1절 제품의 선정동기 및 이유 (p. 4~)
제2절 르노삼성자동차 경영방침 및 주요현황 (p. 6~)
제2장 본언 (p.8~p.24)
제1절 `SM5’ 마케팅 성공전략 분석
1. 마케팅 목표 (p.8~)
2. Sales performance (p.8~)
3. 제품컨셉 및 이미지 (p.12~)
4. SM5 포지셔닝 (p.16~)
5. SM5 의 광고 및 홍보전략 (p.24~)
제3장 결언 (p.29)
<표목차>
표1 품목별 판매량 1순의 제품
표2 매일경제선정 인기상품목록
표3 연도별 SM5 판매량
표4 르노삼상자동차 주요현황

<그림목차>
그림1 1999제조사별 승용차 판매량 점유도
그림2 2000제조사별 승용차 판매량 점유도
그림3 2001제조사별 승용차 판매량 점유도
그림4 르노삼상자동차의 경영방침조직도
그림5 르노삼상자동차의 엠블럼
그림6 2001년 SM5 와 경쟁제품 옵티마와의 퍈매량 비교
그림7 SM5내부 인테리어 계기판
그림8 SM5 내부인테리어 전자제어자동변속기
그림9 SM5 내부인테리어 시트와 시트구조
그림10 SM5 내부인테리어 헤어레스트
그림11 2001년 중형급 자동차의 충돌평가
그림12 르노삼성과 현대자동차의 이미지 비교
그림13 SM5와 경쟁모델의 전략적 차이점
그림14 SM5의 포지셔닝변화
그림15 인간가치를 중요시하는 SM5의 광고
그림16 인간가치 외에도 성능면을 강조하는 SM5의 광고
그림17 SM5의 사후 관리광고들
그림18 정도경영의 모습을 보여주는 광고들
그림19 아반테의 초반광고들
그림20 최근 인간가치를 메인이미지으로 내놓은 아반테광고

본문내용

제 2절 르노삼성자동차의 경영방침 및 주요현황
이장에서는 SM5 의 제조 업체인 르노삼성자동차 주식회사에 대해서 간단하게 알아보고자 한다. 먼저 연혁을 보면 1998년 출범함 삼상자동차 주식회사를 2000년 9월 1일 르노에서 인수 하여 르노삼성자동차 주식회사가 출범하게 된다.
<그림4> 르노삼성자동차의 경영방침
르노삼성자동차의 주요 경영방침은 3가지 이다. 첫째는 고객을 최우선으로 하는 방침이다. 이는 르노 삼성자동차의 엠블럼이 이를 말해준다.
이것은 태풍의 눈을 표현한 것으로 소우주속에서 고객과 자동차의 만남이 일체화 되어 고객위주의 신자동차 문화를 펼쳐나가는 약동감을 표현한다고 르노삼성자동차는 말한다. 둘째 최적의 효울성의 예로는 서울 사무소에서는 각 인사,총무,재무,전략,기획,홍보 이모든 파트를 영업본부에서 통합 운영함으러써 시너지 효과를 일으키고 선진기법인 크로스기능(cross-fuction)에 부합해 주관부서뿐만이 아니라 연관되는 부서가 언제라도 의견을 주고받을수 있게 하였다.

참고자료

· 밤을 새어가며 만든 발표자료 입니다.
· 정말 열심히 만든거라서 쓸모도 많을꺼구요..
· 그럼 좋은데 이용하시길...