키엘 최종

소개

국내 시장에서 성공한 글로벌 코스메틱브랜드 키엘 성공 사례 ppt

목차

PARTⅠ. 서론
1) LOREAL 소개&소속브랜드 KIEHL`s소개
2) KIEHL`s 제품소개
-KIEHL`s의 울트라 훼이셜 크림

PARTⅡ. 본론
1) STP 전략
2) 4P 전략
3) SWOT분석

PARTⅢ. 결론
SWOT분석을 통한 향후 전략

본문내용

√ 1907년 화학자 유젠 슈엘러에 의해 설립

√ 설립 초기 염색제 제조업체로 출발하여
현재 전세계 130개국에 23개의 글로벌
브랜드로 진출

√ 47억개의 제품을 매년 생산

√ 유통채널별 4개 사업부문과 14개 브랜드를 관리
-Professional: 로레알프로페셔널, 레드켄, 케라스타즈를 비롯한 9개의 브랜드
-Consumer: 로레알파리, 메이블린뉴욕 등 총 5개의 브랜드
-Luxury: 랑콤, 조르지오 아르마니, 입센로랑, 비오템, 키엘 등 총 14개의 브랜드
-Active: 비쉬, 라로슈포제를 포함하여 총 6개의 브랜드

√ 로레알코리아는 1993년 로레알그룹이 한국에 법인을 설립
(현재 14개 브랜드, 2500억원의 매출규모)

2009년 매출액 세계 100대 화장품기업 1위 (WWD발표, 2011)
(2위-P&G, 3위-유니레버)

√ 1851년 뉴욕 , 약사 ‘존 키엘’의 ‘키엘 약국’에서 시작

√ 의약품을 만들던 어빙 모스와 아론 모스에게 계승되면서
스킨, 헤어, 바디, 남성.베이비 케어 제품 출시
→제약 회사 모스 연구소는 후에 제품력이 뛰어난 화장품을
제조하는 뼈대이자 기반이 됨

√ 2000년 로레알이 인수

√ 2003년 뉴욕시장 마이클 불룸버그는 뉴욕 대표브랜드인
키엘의 오랜 역사와 사회 공헌활동을 기리고자
11월 12일을 키엘의 날로 공식선포

√ 약국에서 출발한 브랜드의 전통을 이어받아 약학지식과
천연 성분에 대한 노하우를 바탕으로 최상의 성분을 엄선

참고자료

· 없음