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소개

아파트 선호도 1위 - 19.27%(2위 GS 자이 13.36%)브랜드 가치평가 1위 - 23.98%(2위 GS 자이 11.19%)최조의 아파트 브랜드답게 고급화된 이미지를 선점후발주자에 비해 리딩 브랜드로서의 위상을 확고히 정립Weakness럭셔리 브랜드라는 느낌이 다소 부족첨단을 추구한다는 이미지를 가지기 어려움뚜렷하게 소구하는 이미지가 없다지나친 1등 주의에 따른 위화감Opportunity주택 유형의 다각화 추세치열한 경쟁에 따른 시장 세분화Threat아파트 브랜드 간 경쟁 치열후발 주자들의 추격3-2. PR관점으로 해석한 래미안 홍보전략의 문제점과 향후 방향4. 목표 및 공중설정4-1. 목표공중4-2. 공중특성과 선정이유WHOAre They?목표 공중1) 현재 래미안에 살고 있는혹은 미래의 잠재적인 고객 중 30~50대 주부계층2) 래미안에 살고 있는 모든 주민위미노믹스:30~50대여성경제적 지위 상승 Blue Ocean그러나,그녀들은 외롭다위기의 주부들

목차

1. 목적
2. 상황분석
3. 상황분석에 따른 평가
4. 목표 및 공중설정
5. 전략 및 전술(세부전략)
6. 평가방법

본문내용

‘철수 엄마’, ‘102호 아줌마’……
나이를 들어가면서 내 이름 ‘김서린’은 은행이나 병원에야 가야
들을 수 있는 것이 되었어요.
처녀 때만 해도 ‘서린씨 이름 참 예쁘시네요’ 소리 자주
들었는데, 세월이 뭔지 우울한 나날입니다.
오늘, 래미안에서 당신 아내의 이름을 불러주세요.


‘아내의 이름을 불러주세요’ 캠페인


來, 전광판에 아내의 이름을 불러주세요
美, 세상에서 제일 예쁜 아내의 이름과 관련된 사연을 보내주세요
安, 래미안 로고송


5. 전략 및 전술(세부전략)


(2) 래미안 페스티벌에 대한 인지도와
참여도를 높이는 전략수립
(3) 래미안 10주년에 대한 인지도 상승을
위한 퍼블리시티 전략수립

‘래미안 Awards’

‘2000년 태어난 래미안이 10년이 되었습니다. 그간의 성원에 보답하고자 래미안을 아껴주신 모든 분들을 대상으로 푸짐한 선물을 준비했습니다.
그 동안 감사했습니다.
더 열심히 하는 래미안이 되겠습니다.


‘래미안 Awards’


來, 가족이름 크게 부르기 대회
美, 세상에서 제일 예쁜 우리 단지 화단의 사진을 보내주세요
安, 래미안 안에서 일어난 당신의 추억을 이야기 해주세요

참고자료

· 없음