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소개

활명수 100년 성장의 비밀목 차 소개궁중비방에서 베스트셀러 까지현명한 경영자, 시대를 앞서는 경영‘강력한 브랜드’ + ‘소신경영’새로운 싸움에서는 지난 판을 잊어라회사와 같은 꿈을 꾸는 종업원위기는 기회다진화하는 장수제품의 변신I. 소 개오스트리아 142개 시아 149개독일은 837개네덜란드 222개프랑스 196개영국 186개일본 3,146개총 5,586개 기업, 200년 이상세계장수기업

목차

소개

궁중비방에서 베스트셀러 까지

현명한 경영자, 시대를 앞서는 경영

‘강력한 브랜드’ + ‘소신경영’

새로운 싸움에서는 지난 판을 잊어라

회사와 같은 꿈을 꾸는 종업원

위기는 기회다

진화하는 장수제품의 변신

본문내용

들어가기에 앞서..


준비된 CEO

회사와 같은 꿈을 꾼다?

->내 회사, 우리 직원
->회사의 성장=나의 성장
->[우리 회사에선] 나도 할 수 있다

① ‘동화정신’
② 끊임없는 직원 교육
내 회사, 우리 직원


① 종업원 지주제
- 우리사주조합 설립
② 주요 제품의 목표관리제
- 인센티브
회사의 성장 = 나의 성장

전문 경영인 제도
공개시험 제도화
담당임원제
[우리 회사에선] 나도 할 수 있다.

고속성장!!
-1975, 상위 10대 품목 中
가스활명수 (3위) 알프스디 (6위) 활명수 (9위)
-1977, 매출액 100억 돌파
같은해 활명수 해외진출 시작
-1982, 완제 의약품 상위 10위 품목 中
알프스디(3위) 가스활명수(5위)
-1990, 제약업체 의약품생산실적
120,880,67600 원 2위 기록

VII. 위기는 기회다!
( 1989 ~ )



1.주인의식
2.영 업 력
3.광고 콘셉트
매출액성장의 비결


*
-제약산업 최우량 기업
-신제품 개발이 기업의 미래다
-”약의 상” 수상
최우량 기업으로!

경쟁위기
-융단폭격
-약품 성장률 하락
-외환위기와 의약분업
-위축된 제약 산업

?

힘이 되는 효자 상품

VIII. 진화하는 장수 제품의 변신

제품수명주기
*성장기??
*성숙기??

Principles of Marketing
-by Philip Kotler
1.시장수정전략
2.제품수정전략
3.마케팅믹스수정전략

시장수정전략
1) 의 의
현재의 제품에 손대지 않고 소비를 증가 시키는 전략.
EX) 새로운 용도의 개발

까 쏘

-1886년 만들어진 제품.
-비슷한 역사와 배경을 가진 활명수의 행보에 여러 가지
시사점을 제공.
코카콜라

#코카콜라는 특유의 맛과 로고를 바꾸지 않는다.
그것은 코카콜라 브랜드의 핵심이기 때문이다.
#200여개국 하루 10억잔 이상
브랜드 가치만 666억 달러(약 7300억원)

참고자료

· 없음