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소개글

1. 요 약1. 주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경A.저도수화-술의 도수가 낮아짐B.젊은 여성들의 파워 증가- 여성들의 많은 사회적 지위 상승 C.젊은 이벤트 이벤트를 선호하는 현상 증가D.개별 브랜드화 각 주류 회사의 브E.가격 파괴 현상 선호 경기 침체로 소비가 급감하면서 싼 가격 선호F.제품의 다양화 - 웰빙, 환경 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시 2. 주류시장과 관련된 법정/정치적A. 접대비 실명제 - 접대 시 이름을 명시B. 성매매 특별법 성매매를 금지하는 법1. 요 약3.주류 시장과 관련된 시대상 A.소주 시장의 변화 : 보호성장시기>시장위협시기>자유경쟁시기B.시기별 소비자 욕구 변화 : 가격 기능 지향>품질 다양화 지향 >환경 건강 감성 지향C.소비자 욕구에 대응한 소주업체 전략: 기본적 욕구 전략>선택적 욕구 전략>차별적 욕구 전략4. 주류 시장과 관련된 해외 기업/해외 시장 A. 럼(RUM)-당밀이나 사탕수수의 즙을 발효시켜서 증류한 술 칵테일 시장에 힘입어 럼 시장 활기F.제품의 다양화 - 웰빙, 환경 지향 추세와 함께, 소비자의 감성을 중시 5. 참고 문헌 삼성 경제 연구소외 92.주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경

목차

요 약 ………1
주류시장과 관련된 소비자 특성, 문화 환경 ………3
주류시장과 관련된 법정/정치적 ………10
주류시장과 관련된 시대상(경제적 환경, 정책, 문화 포함) …11
주류시장과 관련된 해외기업/해외시장 ………20
참고 문헌 ………21

본문내용

2. B.젊은 여성들의 파워 증가
주류시장에서 여성의 입김이 점차 세지고 있다는 점을 꼽았다.
여성의 사회진출이 늘어나고 경제력도 향상되면서 남성 위주의 주류시장에
여성 소비자들 도 핵심세력으로 떠오르고 있다.
오로지 20~30대 젊은 여성의 입맛을 겨냥한 ‘리큐르’도 있다 일반적으로
위스키 나 브랜디에 초콜릿이나 과일 향을 넣어서 달콤한 맛이 나는 게 특징
아직은 구매층이 미미한 수준이지만 ‘바(Bar) 문화’에 익숙한 젊은 층이나
여성을 중심으로 구매가 이뤄지고 있다. 대표적인 제품에는 디아지오
코리아의 크림 리큐르 ‘베일리스’, 진로 발렌타인스의 ‘깔루아’, 아영주산이
수입 판매하는 ‘예거 마이스터’ 등이 있다.



2. C. 젊은 이벤트
주류시장에서 주류 구입 시 젊은 이벤트 연계에 대한 호응이 높다는 점이다.
여러 주류 회사는 각종 스포츠와 문화를 연계하여 각종 이벤트 행사로
인지도를 높이고 있다.

?젊은 이벤트를 위해 하이트는 하이트 맥주 젊은 감각 사로잡는 톡톡 이벤트로 눈길을 끌었다.
하이트 맥주 홈페이지(www.hite.com)에서 온라인으로 진행된 이번 행사
에서는 1월 한 달 동안 6회에 걸쳐 경기가 펼쳐진 박지성 선수 소속팀 경기의 스코어를 토토 형식으로 응모하여 맞춘 사람 대상으로 추첨을 통해 푸짐한
경품을 지급
보광 휘닉스파크에서는 제 58회 하이트배 한국대학스키연맹 스키대회가 개최

참고 자료

없음