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소개

1. 아모레퍼시픽 선정이유 수많은 기업들 속에서 아모레퍼시픽이라는 기업을 선정되었다. 어느 순간 툭 튀어나와 갑작스럽게 선정되어버린 것 같기도 하지만, 곰곰이 생각해보니 그 원인을 찾을 수 있었다. 일단 우리 발표원정대는 남자 1명, 여자 3명으로 구성되어있는 만큼 여성구성원의 비율이 높다. 이는 화장품에 관심 있는 구성원이 많았다는 것을 의미한다. 구성원의 관심사가 그만큼 집중될 수 있었다는 뜻이기도 하다. 하지만 무엇보다 흥미를 끌었던 요소는 아모레퍼시픽 이라는 기업이 우리도 모르는 사이에 우리에게 매우 친숙한 기업이었다는 사실이었다. 생활 속의 광고나, 생활 그 자체에서 각기 별개로 생각되던 수많은 종류의 제품들이 실은 아모레퍼시픽이라는 한 기업이 내놓은 제품이라는 것을 알았을 때 구성원들 모두는 놀라움이라는 감정을 느꼈다. 그리고 아모레퍼시픽이라는 기업이 선정되었다.2. 기업소개 및 연혁1) 기업소개 ‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지를 담고 있다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나가고 있다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 아모레퍼시픽 선정이유
2. 기업소개 및 연혁
1) 기업소개
2) 주요연혁
3) 개　요

Ⅱ. 본론
1. 내부환경분석
1) 경영조직 및 경영능력
2) 기업제품 및 상품의 경쟁력
3) 대차대조표 & ROE 분석
4) 판매채널 분석
5) 해외사업
2. 외부환경분석
1) 화장품산업 특성
2) 시장점유율과 성장률
3) 국내화장품 시장 동향
3. 전략분석
1) 비용우위전략
2) 차별화전략
3) R&D 연구개발강화
4) 신개념경영기법도입
5) (해외)현지화전략

Ⅲ. 결론
1. BCG 매트릭스
2. 전략제안
1) 기업 내외부 M&A전략
2) R&D연구소 활성화 및 확대 전략
3) 기존전략의 feedback
4) 인터넷 시장개척
3. 최고의 글로벌기업 탄생을 그리며

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 아모레퍼시픽 선정이유
수많은 기업들 속에서 아모레퍼시픽이라는 기업을 선정되었다. 어느 순간 툭 튀어나와 갑작스럽게 선정되어버린 것 같기도 하지만, 곰곰이 생각해보니 그 원인을 찾을 수 있었다. 일단 우리 발표원정대는 남자 1명, 여자 3명으로 구성되어있는 만큼 여성구성원의 비율이 높다. 이는 화장품에 관심 있는 구성원이 많았다는 것을 의미한다. 구성원의 관심사가 그만큼 집중될 수 있었다는 뜻이기도 하다. 하지만 무엇보다 흥미를 끌었던 요소는 아모레퍼시픽 이라는 기업이 우리도 모르는 사이에 우리에게 매우 친숙한 기업이었다는 사실이었다. 생활 속의 광고나, 생활 그 자체에서 각기 별개로 생각되던 수많은 종류의 제품들이 실은 아모레퍼시픽이라는 한 기업이 내놓은 제품이라는 것을 알았을 때 구성원들 모두는 놀라움이라는 감정을 느꼈다. 그리고 아모레퍼시픽이라는 기업이 선정되었다.

2. 기업소개 및 연혁
1) 기업소개
‘AMORE PACIFIC’은 한마디로 21세기 글로벌 마켓에 대응하기 위한 글로벌 로고이자 브랜드이다. 이것은 글로벌 마켓에 대한 태평양의 의지를 담고 있다. 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC”, 이 두 가지 의미가 만나 어울림의 아름다움(Harmony of Contrast), Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 뜻하는 AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 세계적인 화장품 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성해 나가고 있다.

□ 대표이사 : 서 경 배
(CEO 메시지 : “아시아 미(美)의 정수
(精髓)를 고객님께 드리겠습니다”)
2006년 대한화장품공업협회 회장
1997년 태평양 대표이사 사장

□ 경영이념 : 인류봉사, 인간존중, 미래창조
□ 비 전 : “ Asian Beauty Creator" ; 세계인의 시선이 머무르는 아시아에서 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어온 미의 정수를 선보이는 기업
□ 현재주가 (07.10.29) : 837,000원
□ 매출액 (07년 상반기): 7043억
□ 성장과정
창업여명기(32~44년) → 창업기(45~55년) → 성장기(56~67) → 고도성장기(68~80)
→ 확산성장기(81~90년) → 혁신기(91~96년) → 중흥기(97~현재)
□ 브랜드 소개

참고자료

· ○ 아모레퍼시픽, 혁신과 성장 통한 `글로벌 TOP 10` 실현[이투데이 2006-09-25]
· ○ [우리는 맞수] 아모레퍼시픽 vs LG생활건강 [파이낸셜 뉴스 2007.07.17 17:06]