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소개

CHANEL그들만의브랜드 파워*거리를 둘러보면 명품 핸드백이나 악세서리를 하고 다니는 여성들을 심심치않게 볼 수 있다.명품=사치품 혹은 연예인이나 재벌 쯤 되야 들 수 있다는 인식이 바뀌고 있다는 증거다.구찌, 루이비통, 프라다 등 많은 명품들이 있지만 샤넬을 꼽은 이유 (그 중에서 화장품)*목차CHANEL 소개CHANEL 마케팅 전략ⅰ. Priceⅱ. Placeⅲ. Advertisingⅳ. EventConclusion*Marketing Management*CHANEL 소개개가브리엘 샤넬 (1883~1971)모자 상점 오픈 (1909)디자인 숍 ‘샤넬’ 창설 (1915)스킨 케어, 향수 생산 (1924)C자 교차한 모양의 핸드백 생산 (1955)국내, 샤넬 코리아 설립 (1991)

목차

CHANEL 소개

CHANEL 마케팅 전략
ⅰ. Price
ⅱ. Place
ⅲ. Advertising
ⅳ. Event

Conclusion

본문내용

Marketing Management
7
ⅰ. Price
기대수준
인지품질
인지가치
충성도
1위

8
Marketing Management
8
명품 급 백화점, 면세점을 통한 판매
→ 고급 이미지 구축
ⅱ. Place

9
ⅲ. Advertising
광고의 다양화, 전문화
귀족 마케팅을 통한
고급화 전략

Marketing Management

10
Marketing Management
10
“Make-up Studio” 실시
아시아 첫 번째 오픈
기초에서 풀 메이크업
전문 디자이너
충성 고객 확보

“나에게 맞는 화장,
자세한 제품 설명,
평소 피부 관리 등
전반적인 서비스가
모두 만족스러웠다”
“샤넬, 계속
사용하고 싶다!”

ⅲ. Event

12
Conclusion
12
Marketing Management
샤넬
고객
가치 전달
트렌드에 민감한 한국 시장에 걸맞는 이벤트
+
고급 브랜드 이미지를 위한 끊임없는 노력

참고자료

· 없음