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소개

크리에이티브 목표* 광고목표 - 나 브랜드 전반에 걸쳐 표적 소비자에게 형성시키고자 하는 커뮤니케이션 효과* 크리에이티브 목표 - 광고로 전달하고자 하는 내용인 메시지의 커뮤니케이션 효과1) 일반목표 - 제품, 시장과 관련 없이 단순한 호기심과 흥미를 유발2) 특수목표 - 심리적, 행동지향적, 기업적, 마케팅 목표에 목표를 둠*(2)컨셉*크리에이티브 컨셉What to say`무엇을 어떻게 말할까?` 의 `무엇`제품이 취할 방향을 보여주는 나침반광고,패키징,가격과 유통전략까지 수렴*(3)유형*1) 제품의 특장점(USP, Unique Selling Proposition) 소구 전략=차별화2) 포지셔닝(Positioning) 전략3) 브랜드 이미지(Brand Image) 전략4) 선점전략(Preemptive Strategy)5) Single Minded Proposition6) 브랜드 인격화(Brand Personality)7) Inherent Drama (내재적 드라마)크리에이티브 유형8) 의제 설정 (Agenda Setting)*1) 제품의 특장점 소구(USP, Unique Selling Proposition)전략(=차별화) Uniqueness: 독창성Selling: 판매 가치Proposition: 약속(1) 의미소비자들이 원하고 있지만 (Consumer Needs)경쟁사에는 없고 (Competitor`s Features)우리만 갖고 있는 (Product Features)독창적인 포인트를 가지고 광고를 만드는 것(2) 사례* 싸이언 와인(와인 세대의 큰 세상, 크게보라)* 애니콜 햅틱(만져라, 반응하리라)

목차

크리에이티브?
광고 크리에이티브 전략

본문내용

2) Positioning 전략

(1) 목적 - 경쟁브랜드와 자사 브랜드를 소비자의 인식상에서 갈라놓기
(2) 조건
* 새로운 시장도입 제품
* 점유율이 낮은 브랜드
* 제품 카테고리나 기존시장을 더 발전시킬 때
(3) 효과적인 positioning
* 광범위한 소구력
* 경쟁적인 측면에서 독특한 포지션을 이룰 수 있다.
* 새로운 판매 가치 형성

(4) 사례
* 7Up의 `Uncola`캠페인
* Avis의 No.2 캠페인
* 침대는 가구가 아닙니다
* 100% 천연수로 만든 순수한 맥주 하이트

3) 브랜드 이미지 전략

(1) 특징
* 브랜드에 대한 특정한 이미지를 만들고
그것을 바탕으로 구매하게 만드는 광고전략
* 개성을 창조하여, 동일한 이미지를 지속적으로 유지해야 하고,
가능한 고급이미지를 유지해야 한다.
(2) 배경
* 브랜드가 범람하고 있다.
* 브랜드 이미지가 중요한 수준이 되는 대표적인 제품군은 패션과 향수

(3) 사례
* `Polo`의 전형적이며 고전적인 스타일
* `Guess`의 자유롭고 퇴폐적인 섹슈얼한 이미지

참고자료

· 없음