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소개
1. 현재의 피자시장 현황Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석 주요 타겟 : 20~30대 여성1. 트렌디 드라마 위주의 지상파 TV 광고 적극 활용 - 트렌디 드라마의 주 시청자층은 20~30대 여성 8대 주요 매체 중 가장 효과적, 주목도 : 남성 < 여성2. 여성 잡지 (미스터 피자 광고를 지속적으로 실시 필요) - 여성의 광고 주목도가 남성보다 훨씬 더 월등함여자 대학교 및 회사 밀집거리, 여성 전용샵 공간- 옥외광고 / 이벤트 등 다양한 마케팅이 필요2. 온/오프라인 등 20~30대 주요 고객 커뮤니티(블로그,싸이월드) 마케팅2. 브랜드 접촉점중장기적으로 여고생들을 타겟으로 지속적인 프로모션 실시-여고, 학원가 앞에서 다양한 이벤트 실시 및 무료 피자 한조각 시식행사 개최Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석1. 모델교체과연 잘 한 일인가?기부천사 문근영 미스터피자 호감 매출상승문근영 VS 박보영,유승호누가 더 미스터피자 사회공헌활동과 맞물려시너지 효과를 낼 수 있을까?2. 여성층을 겨냥한잡지마케팅 결여미스터피자의 메인 타겟목차
Ⅰ. 미스터 피자 소개
Ⅱ. 상황 분석 (SWOT,경쟁사 분석)
Ⅲ. 브랜드 정체성
Ⅳ. Mr.Pizza ATL & BTL
Ⅴ. 결과 분석본문내용
Ⅱ. Mr.Pizza 상황 분석
2. 경쟁사 분석
‘함께 즐겨요’ 라는 슬로건으로 브랜드 이미지 구축
모두가 즐길 수 있는 음식으로 피자 이미지를 부각
한국 피자헛은 현재 100여 개국에 35,000개 이상의
레스토랑을 소유하고 있는 피자헛(Pizza hut)의
현지 법인으로 창립 이후 50여종의 다양한 피자와
사이드 메뉴를 개발해 선보이고 있다.
<중 략>
Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석
Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석
문근영 VS 박보영,유승호
누가 더 미스터피자 사회공헌활동과 맞물려
시너지 효과를 낼 수 있을까?
미스터피자의 메인 타겟
20~30대 여성들
확실한 대상이 있음에도 불구하고
표적 대상에 효율적인 잡지광고의 부재
Ⅴ. Mr.Pizza 결과 분석
일관성 있는 브랜드 슬로건 활동
미스터피자 〉 피자헛
미스터피자 “LOVE FOR WOMAN” 브랜드 슬로건
통일된 여러 프로모션 활동 및 사회 공헌 활동
확실한 브랜드 정체성 구축 후
새로운 사업확장 필요함
Ex) 제시카 키친, 수제머핀 판매
피자헛 = 파스타헛(?)
브랜드 정체성 혼란만 생기고 인지도 하락참고자료
· 없음태그
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