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소개

14중국시장 진출 동기국내상황과거 삼양라면의 시도과거 삼양 라면이 중국 진출을 추진우지 파동 > 이미지 실추, 국내 매출 급감으로 실패농심에게 큰 동기부여삼양 라면이 추진하였던 각종 계획들이 농심에게 큰 자료가 됨글로벌 마케팅 9조 - 농심15중국시장 진출 동기중국상황넓은 소비 시장현재 중국 인구는 10억명 이상인구의 90%가 황해 쪽인 동쪽에 몰려있음중국의 주요 항구가 우리 나라의 서해안과 마주보고 있음중국 시장 진출 여건 완화비교적 값싼 물가 비용 절감WTO 가입, 투자 여건이 좋아짐글로벌 마케팅 9조 - 농심16중국시장 진출 동기중국상황국민 소득의 증가전체 국민 소득 증가 구매력의 상승늘어난 중산층 삶의 질과 즐거움을 추구하는 소비문화소비의 고급화 현상으로 이어짐이는 고품질 고가격 상품의 수요를 증가시킴한류 문화를 주도하는 신세대한국의 감각적이고 신선한 문화가 중국 신세대들을 열광 시킴한류 문화에 심취해 있는 중국 신세대들은 또 하나의 소비자층이 같은 신세대들은 구전력이 큼 큰 효과와 이익 창출

목차

기업 선정동기 / 소개
중국시장 진출동기
중국 시장에서의 농심
시사점 및 향후 방향

본문내용

㈜농심의 신라면이 중국시장에서
성공의 이유와 그곳에서의
성공적인 마케팅 전략에 대해 분석해
보기 위해 선정

비전 및 이념
새로운 도약을 위한 2015년 비전 선포
“고객과 함께 건강과 행복을 추구하는 글로벌 기업”
매출 4조원, 경상이익 5000억 원을 목표
Better foods & Services For Better Life
보다 좋은 상품, 서비스를 제공하여 고객 만족,
이로써 내·외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌

라면의 대명사 ( 1986 ~ 현재 )
하루 평균 판매량 300만개
국내 라면 시장의 약 25%
중국, 일본, 미국 등 해외에서 국내가 보다 2~4배 높은 가격에도 높은
판매량 기록 중
라면 시장에서 신제품 출시되는 경우 우선 비교대상 제품

국내상황
국내 시장의 높은 점유율
현재 농심 라면의 국내 시장점유율 70% -> 80%가 목표
국내 시장에서의 안정된 매출
국내 시장 포화
경쟁사인 삼양 라면의 재도약 + 한국 야쿠르트, 풀무원 추격
더 많은 매출 기대가 어려움 -> 넓은 해외 시장
특히 중국은 지역적으로 가깝고 물가도 낮음

참고자료

· 없음