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소개

LG광고 IMC측면에서 비평목차LG기업 소개ATL/BTL 사례슬로건LG기업 PR의 문제점타 기업과 비교발전방향 및 제안LG 기업 소개기업 소개-historymance-businesshistoryperformancebusiness사례소개사례소개-ATL -BTL-BTL10 여년의 공백을 깨고 돌아온 CM송1990’s……………Since 2008‘2008 사랑해요 LG’ = 과거재료 FusionATL 광고[ATL]명화 속의 LGATL[명화 속의 LG]LG]2009 사랑해요LG 자전거 편 오랜 충성고객 상기시키며 Brand identity = 사랑 을 강조BTL 사례인터넷 무료 다운로드 서비스디자인 공모전옥외광고 BTL 사례[CSR]

목차

LG기업 소개
ATL/BTL 사례
슬로건
LG기업 PR의 문제점
타 기업과 비교
발전방향 및 제안

본문내용

LG기업 슬로건의 변화
LG의 부드러운 이미지를 유지하면서도
보수적인 이미지 고정관념을 깨기 위해
기업 PR슬로건도 변화.

“브랜드자산을 통일되고 일관된 메시지로 꾸준히 커뮤니케이션 해왔는가”

LG기업 PR 문제점
소비자들로 하여금 일관성이라는 부분에는 의구심을 갖게 한다.
명확한 B.I 구축의 실패

비교 & 발전방향
- 타기업과 비교: 삼성
-발전방향 및 제안

타 기업과 비교: 삼성

기술사회를 선도하는 기업 이미지에서 벗어나 소비자의 생활 속에 존재하면서 고객의 행복을 도와주는 이미지를 창출하기로 결정
이것이 1997년부터 시작된 삼성전자의 최장기 기업 광고 캠페인 ‘또 하나의 가족’탄생배경
삼성전자의 상품이 가장 많이 쓰이고, 친근하게 느껴질 수 있는 공간인 가정을 배경으로 전개


발전방향 및 제안
양보다는 질적으로 우수한 PR활동을 통해 확고한 브랜드가치확립
LG그룹 계열사끼리의 이미지 연관성을 키움
PR활동 간에 통일된 일관성 부여

참고자료

· 없음