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소개

처음처럼IMC분석(vs 참이슬)차1. 소주(증류수)시장 현황2. 브랜드 컨셉 ‘처음처럼’3. ‘처음처럼’ IMC 목표4. <롯데>처음처럼 vs<진로>참이슬 “SWOT”5. 광고전략 (ATL/BTL)6. 문제점 비판 →해결방안 모색1. 소주(증류수)시장 현황 _업체별 소주시장 점유율여전히 진로가 롯데에 비해큰 차이로 1위But, 진로가 독점적이었던기존에 비해 소주시장에 큰 변화의 흐름 !2. ‘처음처럼’ BI(Brand Identity)_브랜드 컨셉3. ‘처음처럼’ IMC목표‘처음처럼’에 대한 낮은 인지도 제고와Evoked set(소비자의 기억) 진입소비자들의 입맛 바꾸기를 통한Market share의 점진적 향상 … 시장 침투!제품 ‘처음처럼’ 의 Brand化4. SWOT분석 _처음처럼강점약점기회요인위협요인- 소주 원료의 80%를 차지하는 물의 차별화(부드러운 목넘김, 숙취해소등)- 낮은 출고가의 가격 경쟁력- 독특한 네이밍을 포함한 제품의 참신함.- 신제품으로서 인지율 저조, 알칼리수 효능에 대한 소비자들의 인식 부족- 산으로부터 오는 이미지 악화- 건강을 중요시하는 웰빙바람- 장에서의 기호변화- 부드러운 소주에 대한 소비자 욕구 확산

목차

1. 소주(증류수)시장 현황
2. 브랜드 컨셉 ‘처음처럼’
3. ‘처음처럼’ IMC 목표
4. <롯데>처음처럼 vs <진로>참이슬 “SWOT”
5. 광고전략 (ATL/BTL)
6. 문제점 비판 →해결방안 모색

본문내용

5. ‘처음처럼’_광고 전략
ATL(Above the line)
; 4대 매체(TV,라디오,신문,잡지) 광고
BTL(Below the line)
; 캠페인, 옥외 광고, PPL(간접광고), Display 등

‘처음처럼’ ATL(지상파광고)

‘처음처럼’ ATL(지상파광고)2

‘처음처럼’ ATL(인쇄광고)

‘처음처럼’ BTL(캠페인)

‘처음처럼’ BTL(온라인 커뮤니티)
처음처럼 대학생 커뮤니티
처음처럼 직장인 커뮤니티
처음처럼 문화, 공연 커뮤니티
처음처럼 맛집 커뮤니티

(온라인 커뮤니티)

‘처음처럼’ BTL(문화공간)

vs. ‘참이슬’ 브랜드concept
_“깨끗하고
깔끔한 소주”

‘참이슬’ ATL(인쇄광고)

‘참이슬’ BTL(버스광고)

6. 문제점 비판
→해결방안 모색
IMC평가 ? ?
통합적 마케팅 커뮤니케이션
(Integrated Marketing
Communications) 측면에서
다양한 마케팅 채널들을 통해 하나의 일관된 메시지를 전달
하는지 평가

참고자료

· 없음