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-인지부조화이론I. 동기정의행동을 유발(방향)시키고 목표를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)광고에서의 동기분석의 필요성제품구매동기action동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능기대이론 광고Nintendo Wii게임도 하고 + 운동도 한다.II. 발생이론추동이론::생물학적 동기소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위한 동기기대이론::학습된 동기바람직한 결과를 얻기 위한 기대에 의해 행동이 발생III. 내용이론1. Maslow의 욕구위계이론2. Freud의 동기이론3. 소비자의 욕구이론III. 내용이론Maslow의 욕구위계이론::- 인간은 보편적이며 선천적인 욕구를 가지고 있다.- 각 욕구는 강한 것으로부터 약한 것으로 위계를 가지고 있으며,다음 위계의 욕구로 가기 위해서는 그 전의 욕구를 충족 시켜야 한다고 하였다.
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최초등록일 2012.05.17 최종저작일 2012.05
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    소개

    -인지부조화이론I. 동기정의행동을 유발(방향)시키고 목표를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)광고에서의 동기분석의 필요성제품구매동기action동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능기대이론 광고Nintendo Wii게임도 하고 + 운동도 한다.II. 발생이론추동이론::생물학적 동기소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위한 동기기대이론::학습된 동기바람직한 결과를 얻기 위한 기대에 의해 행동이 발생III. 내용이론1. Maslow의 욕구위계이론2. Freud의 동기이론3. 소비자의 욕구이론III. 내용이론Maslow의 욕구위계이론::- 인간은 보편적이며 선천적인 욕구를 가지고 있다.- 각 욕구는 강한 것으로부터 약한 것으로 위계를 가지고 있으며,다음 위계의 욕구로 가기 위해서는 그 전의 욕구를 충족 시켜야 한다고 하였다.

    목차

    동기

    발생이론

    내용이론

    과정이론

    타깃 연령대별
    광고 표현의 차이

    결론

    본문내용

    III. 내용이론
    맛있는 우유 GT
    “물불 못 가릴 정도의 맛”
    KFC 그릴 맥스 버거
    “압도적 크기와 맛”
    A. 생리적 욕구 (Physiological Needs)
    - 인간의 가장 기본적이면서 강하고 분명한 욕구
    - 의식주 등 생존의 욕구 및 감각적 자극에 대한 욕구




    III. 내용이론
    AIG (건강질병 / Yes) 보험
    웅진 케어스 공기 청정기
    내 가족이 안전하도록 나쁜 공기와 싸워줌
    Volvo 자동차
    “Safety Is a Beautiful Thing”
    B. Safety Needs
    - 생리적 욕구 충족 이후에 등장
    - 추위, 질병, 위험으로부터 자신을 보호하고자 하는 욕구





    III. 내용이론
    C. Belongingness & Love Needs
    - 생리적 욕구와 안전 욕구가 충족되었을 때 나타나는 욕구
    - 집단을 만들거나 그러한 집단에 소속되고자 하는 욕구
    듀오
    SHOW 미러폰
    SHOW 20대
    VOLL
    “세상의 시선을 리드하다.”

    참고자료

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