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소개

-인지부조화이론I. 동기정의행동을 유발(방향)시키고 목표를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)광고에서의 동기분석의 필요성제품구매동기action동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능기대이론 광고Nintendo Wii게임도 하고 + 운동도 한다.II. 발생이론추동이론::생물학적 동기소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위한 동기기대이론::학습된 동기바람직한 결과를 얻기 위한 기대에 의해 행동이 발생III. 내용이론1. Maslow의 욕구위계이론2. Freud의 동기이론3. 소비자의 욕구이론III. 내용이론Maslow의 욕구위계이론::- 인간은 보편적이며 선천적인 욕구를 가지고 있다.- 각 욕구는 강한 것으로부터 약한 것으로 위계를 가지고 있으며,다음 위계의 욕구로 가기 위해서는 그 전의 욕구를 충족 시켜야 한다고 하였다.

목차

동기

발생이론

내용이론

과정이론

타깃 연령대별
광고 표현의 차이

결론

본문내용

III. 내용이론
맛있는 우유 GT
“물불 못 가릴 정도의 맛”
KFC 그릴 맥스 버거
“압도적 크기와 맛”
A. 생리적 욕구 (Physiological Needs)
- 인간의 가장 기본적이면서 강하고 분명한 욕구
- 의식주 등 생존의 욕구 및 감각적 자극에 대한 욕구




III. 내용이론
AIG (건강질병 / Yes) 보험
웅진 케어스 공기 청정기
내 가족이 안전하도록 나쁜 공기와 싸워줌
Volvo 자동차
“Safety Is a Beautiful Thing”
B. Safety Needs
- 생리적 욕구 충족 이후에 등장
- 추위, 질병, 위험으로부터 자신을 보호하고자 하는 욕구





III. 내용이론
C. Belongingness & Love Needs
- 생리적 욕구와 안전 욕구가 충족되었을 때 나타나는 욕구
- 집단을 만들거나 그러한 집단에 소속되고자 하는 욕구
듀오
SHOW 미러폰
SHOW 20대
VOLL
“세상의 시선을 리드하다.”

참고자료

· 없음