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소개

국제 경영학에서 우리나라 기업의 해외 진출 사례를 조사한다고 했을 때, 우리 팀은 적합한 기업 선정에 고심했다. 그리고 고심 끝에 모아진 의견은, 처음부터 기업 자체 진출의 예가 아닌, 완벽한 하나의 상품으로 인정받은 case를 찾기로 했다. 더불어 해외 진출을 통해서 단순한 상품 뿐 아니라 그 상품이 또는 그 기업이 Korea를 대표할 수 있는, 다시 말해 “한국스러운” 이미지를 담아내길 원했다. 이런 생각과 브랜드의 신뢰성과 전문성은 당연하다는 기반을 가지고 사례를 찾아 나섰다. 그리고 우리가 찾아낸 풀무원 두부는 이러한 조건을 다 충족시켜 주었다. 강한 임팩트로 시장을 선점하는 것보다 신뢰성이 큰 제품으로 작지만 다부진 승리를 이뤄낸 풀무원의 두부! 이는 두부의 재료인, 작지만 영양가가 그 어떤 음식보다 충분한 ‘콩’의 특징을 그대로 담아낸 좋은 사례였다. 또한 풀무원은 우리가 국제경영학 수업시간에 공부했던 고마츠사례와 같이, 다른 나라 기업과 대결 구도가 있었다는 정보를 알게 되고 더욱 흥미를 느껴 확정하게 되었다.

목차

1. 풀무원 선정이유와 풀무원 소개
2. 풀무원 내 브랜드 소개
3. 한국에서의 풀무원
4. 해외진출 배경
5. 미국시장 상황 분석
6. 미국진출 초기 상황 분석
7. 미국진출 후기 상황 분석
8. 미국에서의 풀무원
9. 풀무원의 향후 방향
10. 결론

본문내용

1) 선정 이유
국제 경영학에서 우리나라 기업의 해외 진출 사례를 조사한다고 했을 때, 우리 팀은 적합한 기업 선정에 고심했다. 그리고 고심 끝에 모아진 의견은, 처음부터 기업 자체 진출의 예가 아닌, 완벽한 하나의 상품으로 인정받은 case를 찾기로 했다.
더불어 해외 진출을 통해서 단순한 상품 뿐 아니라 그 상품이 또는 그 기업이 Korea를 대표할 수 있는, 다시 말해 “한국스러운” 이미지를 담아내길 원했다. 이런 생각과 브랜드의 신뢰성과 전문성은 당연하다는 기반을 가지고 사례를 찾아 나섰다.
그리고 우리가 찾아낸 풀무원 두부는 이러한 조건을 다 충족시켜 주었다. 강한 임팩트로 시장을 선점하는 것보다 신뢰성이 큰 제품으로 작지만 다부진 승리를 이뤄낸 풀무원의 두부! 이는 두부의 재료인, 작지만 영양가가 그 어떤 음식보다 충분한 ‘콩’의 특징을 그대로 담아낸 좋은 사례였다.
또한 풀무원은 우리가 국제경영학 수업시간에 공부했던 고마츠사례와 같이, 다른 나라 기업과 대결 구도가 있었다는 정보를 알게 되고 더욱 흥미를 느껴 확정하게 되었다.

2) 탄생 배경
1914년 원경선 선생님은 평안남도 중화군에서 가난한 농부의 아들로 태어났음.
1951년 디프테리아로 여섯 살이었던 첫아들을 잃은 큰 충격으로 비탄에서 벗어나지 못하고 자기가
살아온 삶을 온통 회의하여 성서를 새롭게 읽으며 사람들에게 "바르게 사는 삶"을 전도하
기로 함.
1955년 사람들이 신앙이 있으면서도 제대로 실천하지 못하는 이유가 너무 가난해서 헐벗고 굶주렸
기 때문이라고 생각해 우선 전쟁 후 갈 곳 없는 이들이 굶어죽지 않도록 하기 위해 대장간
에서 못쓰는 쇠를 녹여 낫이나 칼을 만들 때 사용하는 풀무처럼 세상의 버려진 이들도 풀
무와 같은 도움만 있다면 세상에 필요한 사람으로 다시 태어나고 바른 길을 갈 수 있을 것
이라는 희망에서 부천에 1만여 평의 미개간지를 마련해 풀무원 농장을 설립함.
1981년 원경선 선생님의 아들인 원혜영((17대 국회의원 및 ‘98년 부천시장)씨가 31살에 서울 강
남 압구정동에 풀무원 농장에서 유기농으로 재배한 채소를 파는 한국 최초의 유기 농산물
가게 “풀무원 무공해 농산물 직판장”을 개업 함.
1982년 원혜영씨의 친구이자 현대건설을 다니며 세속적인 사회생활에 힘들어 하던 남승우 현 풀무
원 대표가 원혜영씨의 권유로 “풀무원 효소식품”설립하며 동업 함.

참고자료

· - 21세기 기업생존전략: 석정. 이광현 저
· - 브랜드 자산 경영: 거름. 스콧데이비스지음, 최원식 옮김
· - 서울 경제, 매일 경제, 머니투데이 경제,이데일리,헤럴드경제 등 각종 신문 매체
· - KBS1TV 시사교양 프로그램‘신화창조’- 포장두부 20년, 식생활 문화를 혁명하다
· - 풀무원 와일드우드 홈페이지 (www.pmo.com)
· - 풀무원 이야기: 형성사. 이원혜, 김재환 저
· - 풀무원 홈페이지 (www.pulmuone.co.kr)
· - 풀무원 마케팅팀에서 받은 자료(내부자료)
· - 서울시 대형마트 3곳 직접 조사(이마트, 홈플러스, 롯데마트)