[다국적기업] 다국적광고기업

목차

1. 서 론
1
2. 국내 광고시장 개방과 다국적 광고회사의 현황
1) 국내 광고시장 개방 개관
12) 다국적 광고회사의 국내진출 및 영업 현황

3. 국내 다국적 광고회사의 경영전략
1) 다국적 광고회사의 예
2) 다국적 광고회사의 경영전략 분석

4. 국내 광고회사의 경쟁력 제고 방안

5. 결론

본문내용

1998년 한국의 경제 위기이후 다국적 광고회사의 국내 시장 점유율이 해마다 급신장하고 있다. 한국방송광고공사에 따르면 2000년 외국계 광고사가 취급한 국내 방송광고 신탁액은 총 7천471억원으로 전체 방송광고 신탁액 2조3천190억원의 32.2%를 차지했다. 지난 98년 10.2%에 불과했던 외국계 광고회사들의 신탁액 점유율은 지난 99년 20.0%, 지난해 32.2% 등 해마다 10포인트 안팎의 높은 증가율을 보이고 있다. 액수 자체의 증가율도 두드러져 다국적 광고회사들의 신탁액은 지난 98년 1천238억원에서 99년에는 3천332억원(169.1% 신장)으로 지난해에는 7천471억원(124.2% 신장)으로 크게 늘었다. 이같은 증가율은 같은 기간 전체 방송광고 신탁액 증가율(99년 43.0%, 지난해 39.3%)을 훨씬 상회하는 수치다.

참고 자료

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