마케팅믹스전략

소개

마케팅믹스전략

목차

1. 마케팅믹스의 의의
2. 제품전략
3. 가격전략
4. 유통전략
5. 촉진전략

본문내용

◁ 상표 결정
? 상표(brand)
하나의 제품이나 서비스를 식별하고 다른 것과 구분하기 위한
명칭, 용어, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합
? 브랜드 사용의 이점
소비자 : 제품에 대한 정보를 제공,브랜드를 보고 구매함
판매자 : 체계적인 브랜드 관리 가능. 법적 보호(상표등록).
브랜드 총성도 · 브랜드 자산의 가치를 높일 수 있음
? 브랜드 충성도(brand royalty)
소비자가 특정의 브랜드를 애용하고 선호하는 심리

2. 제품전략
◁ 브랜드 붙이는 전략

2. 제품전략
◁ 포장(packaging)결정
? 잘된 포장은
기업 및 제품 이미지 제고는 물론 제품의 가치까지도 증대
◁ 서비스 결정

? 제품판매와 함께 구매자에게 부가적인 형식으로 제공되는
서비스 수준을 어느 정도로 할 것인지를 결정하는 것
? 서비스 요소, 서비스 수준, 서비스 형태 등이 있음
- 서비스 요소 : 어떤 서비스를 제공할 것인가(신속배달. 할인)
- 서비스 수준 : 구매자에게 어느 정도로 만족할 수준으로
서비스를 제공할 것인가(보통. 만족. 매우만족)
- 서비스 형태 : 서비스를 어떤 형태로 제공할 것인가
(무료. 실비)

참고자료

· 없음