피알캠페인요곳

소개

반응물론 좋았구요 광고PR수업시간에 기업 캠페인사례조사로 현대기프트카 캠페인을 사례로 조사 발표한 피피팁니다.

목차

기업의 PR캠페인

SNS를 통한 마케팅커뮤니케이션
-SNS
-SNS의 개념과 특성
-SNS를 활용한 마케팅 커뮤니케이션

현대자동차그룹의 ‘Gift-Car’ PR캠페인
-배경
-캠페인 콘셉트 및 구조
-실행
-캠페인 결과

‘Gift-Car’캠페인 성공요인 분석

결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

상품제조기술 발달 경쟁제품과 차별화 어려움
사회적 책임활동(Corporate Social Responsibility. CSR)과 이를 알리는 기업PR
CSR활동 통해 구축된 기업이미지는 브랜드태도, 구매의도에 긍정적 영향 미침
최근 소셜미디어연계 통한 효과극대화 꾀함
우리나라 인터넷 이용자 75.5% 트위터, 페이스북, 블로그, 소셜미디어 이용

최근 기업, 마케터들도 SNS 활용 대소비자 커뮤니케이션의 긍정적 효과인식 확산
실제 우리나라 KT광고, 미국 포드자동차 기업 광고 및 PR활동 적극적 활용
기업의 PR캠페인

1) SNS
전 세계 SNS 이용자 수 8억 명. 2012년 약 10억 명 돌파
우리나라 인터넷 이용자 84% 하나이상의 SNS 사용
SNS이용률 가장 높은 20대 88% / 30대 83% / 10대 82% / 40대,
50대 각각 70%,55%
‘남녀노소’ 막론
전 연령층 고르게 사용
강력한 SNS 파급력
보여주는 수치
SNS를 활용한 Marketing Communication

2) SNS의 개념과 특성
SNS(Social Networking Services) - 사회관계형 서비스
- 미디어 서비스 수단으로 확대
AC Nielsen Global 전세계 47개국 소비자 대상 실시 조사결과 응답자78%
TV,신문 포함 기타광고 유형보다 소비자 추천 신뢰
우리나라 응답자 87% 소비자 추천 신뢰
즉 온라인상 입소문이 기존 전통적 광고보다 영향력 큼
미국은 SNS 활용 광고 두 자리 수 이상 성장률.
향후 지속적 증가 예상
SNS를 활용한 Marketing Communication

참고자료

· 김남훈(2010) 트위터,페이스북 등 sns가 금융에 주는 영향 하나산업정보
· 김병희, 한상필(2011) 기업커뮤니케이션에서 소셜미디어의 활용기능성
· DMC(2010)sns에 대한 사용자 의식조사 보고서
· 아시아투데이(2011)컨버전스 신화, 스마트폰 확장성에 끌린다
· 이두희(1997) 광고론, 박영사