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소개

S.O: 에코 트렌드에 맞는 친환경소재와 세계에서 인정한 디자인으로 만들어진 주방가구를 각 각의 고객의 욕구에 맞춰 맞춤형 주방가구를 제공하여 아직도발전가능성이 큰 명품시장가구점유율 확대전략S.T: 인지도 부족과 가속화되는 명품주방가구시장 환경에서 명품 이미지를 더욱 더 홍보하여 명품브랜드로 자리잡으며 다른 주방가구들이 따라올 수 없는 디자인과VVIP급 서비스로 차별화 전략W.O: 에코 트렌드와 신도시의 명품주방가구의 수요를 기회 발판 삼아 부족한 인지도를높이며, 본사위주의 영업을 넓혀 상류층이 사는 지역 근처에 지점 설립하거나 영업활동 실시W.T: 부족한 인지도를 높이기 위해 광고와 홍보활동 활발히 하며 경쟁이 가속화되는욱더 확고히 자리를 잡기 위해 위에 언급한 강력한 차별화 전략실시재무제표 대차대조표(단위 : 백 만원)16매출명세표와 현금흐름표 (단위 : 백 만원)17재무제표 손익분기점(Break-Even Point)18손익분기점약 526개 손익매출액52,608,493,323 미시환경 분석192009년 경향- 신소재 개발, 자연스러운 느낌 강조- 친환경적인 디자인 및 소재의 사용최고급 주방가구 시장- 2,000억~3,100억 원 규모 (주방가구 시장의 15~27%의 비중을 차지)- 현재 프리미엄 주방 가구 물량, 매출 부분 1위- 넵스는 국내 최고급 주방가구 시장 점유율 60% 상회국내 명품 주방가구 시장에서 수입브랜드와 토종브랜드간의 경쟁 심화- 국내 유통되고 있는 해외 명품 주방가구 브랜드는 50개 안팎으로 추정- 포겐폴, 아크리니아, 스나이데로, 라이히트(현재 잘나가는 수입브랜드: 약 80~130억 매출)경쟁사 분석

목차

Background
조직, 사업부서, 시설

Mission

Portfolio
BCG 매트릭스

SWOT
Swot 분석
재무제표
미시환경
거시환경

Objective
MBO

S.T.P
세분화
차별화와 포지셔닝

4Ps
가격
제품
유통
촉진

본문내용

Brand History
1986년 설립된 넵스는 목재업으로 사업 시작
1990년대 말, 대한민국 명품 주방의 부재를 실감하고 수입 주방과 비견될 수 있는 주방가구의 니치 마켓을 선점
2000년 삼성동에 쇼룸 오픈, 이탈리아 명품 주방 톤첼리(Toncelli)의 독점 수입 계약
2006년 이탈리아 세자르(Cesar), 2007년에는 독일의 에거스만(Eggersmann)과 독점 공급 계약으로 4개의 브랜드를 보유
2009년 삼성동에 ‘멀티 키친 플렉스’를 컨셉으로 한 개 전시장을 오픈, 정시장 내 복합문화공간인 넵스페이스(Nefspace)를 두어 가구 뿐 아니라 예술 작품을 전시하는 갤러리로 활용
2009년 세계 최초로 골프와 아트를 접목시킨 KLPGA대회 개최로 주방 문화에서 나아가 생활 문화를 창조하는 브랜드로서의 면모 과시

넵스의 심볼은 여성의 부드럽고 섬세한 감성적 의미를 담고 있다.
항상 자연스러운 미(美)를 추구하고자 하는 넵스의 디자인 정신을 반영하여,
달, 강, 와인 등 자연과 생활 속의 소재를 문화적 시각으로 표현하였다.

참고자료

· 넵스 홈페이지
· 넵스 마케팅팀 이진영 대리님
· 코참비즈
· 매일경제
· 파이낸셜 뉴스