HJC국제경영,글로벌마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

한국인의 머리모양에 맞춰져 있음 무겁고 디자인의 현대적 감각 상실수준차이 -> 물바가지, 장난감 이라는 비웃음미국의 DOT, SNELL 규격 실험 통과 못함해외규격의 수준을 알지 못함 -> 미국 시장의 수출 불가능!!7전 8기! 안되면 되게하라!!D.O.T 규격(미연방교통규격) - 1984년 11월 획득. SNELL규격(미국스넬재단) - 1987년 5월 획득. 3. 미국 시장 진출 Ⅰ OEM의 거부, 현지 법인설립미국은 세계 최고 시장진출 당시 미국제품과 일본의 쇼에이사가 부동의 1위. 미국에 진출했지만 구석에 진열. -> 후발업체로써 경영전략이 필요. 뒤쳐진 디자인과 신제품개발이 절실.도자기법을 이용한 전사지 부착 디자인을 통해 독자적 개발 성공 => 50만 불에 OEM제의 를 받지만 거절!!유통망을 뚫기 위해 현지 법인설립 및 임시사무실 설립.3. 미국시장 진출Ⅱ - 중저가 시장 공략사장이 직접 미국지사장, 영업, 홍보까지 제품 판매 전 불량확인 -> 품질향상 물건이 미국으로 배달되면 바이어보다 먼저 회사측에서 물품확인 -> 엄격한 품질관리제품의 반응과 개선점을 소비자에게 직접 들음-> 고객 중심적 아마추어 모터 사이클 선수 등의 소비자를 찾아 제품 피드백(가격,기능) - > 소비자 지향적 => 92년 12월 미국 시장 점유율 1위 달성!!3. 미국시장 진출Ⅲ - 고가 시장 공략중저가 가격으로 달성한 1위는 품질보다는 가격의 승리 -> 플라스틱 소재로의 전환ALLOY소재의 플라스틱소재 개발당시 최초로 DOT와 SNELL규격 동시획득!!특수 고무소재의 에어백 개발품질로서 고가시장 공략 성공!!브랜드 이미지 고급화

목차

1. HJC 연혁 & 소개
2. 미국 시장 진출 초기
3. 미국시장 진출
1) OEM의 거부, 현지법인 설립
2) 중저가시장
3) 고가시장
4. SWOT 분석
5. 4P 분석
6. 계속적 연구와 발명
7. 핵심사업 방향
8. 문제점 및 개선방안

본문내용

1987년 8월 법인전환 (주)홍진크라운
1992년 12월 북미시장 점유율 1위 달성 (현재까지 연속 1위)
2001년 4월 유럽법인 설립 (프랑스)
국내  약26개 수상경력.
약 29개의 규격인정 획득 (미국, 유럽, 일본, 스위스 등)
7개의 규격인증라벨 획득 (미국, 호주, 영국, 유럽공통, 한국)
2001년 이후 세계시장 점유율 1위( 2006년 약 20%의 시
장점유율)
2006년 310명의 직원으로 매출 1221억 매출 달성.

1982년 국내 1위.
1982년 미국 샌프란시스코에 10개의 샘플을 가지고
무작정 현지 헬멧업체를 찾아감.

문제점
한국인의 머리모양에 맞춰져 있음
무겁고 디자인의 현대적 감각 상실
수준차이 -> 물바가지, 장난감 이라는 비웃음

미국의 DOT, SNELL 규격 실험 통과 못함
해외규격의 수준을 알지 못함 -> 미국 시장의 수출 불가능!!

7전 8기! 안되면 되게하라!!
D.O.T 규격(미연방교통규격) - 1984년 11월 획득.
SNELL규격(미국스넬재단) - 1987년 5월 획득.

미국은 세계 최고 시장
진출 당시 미국제품과 일본의
쇼에이사가 부동의 1위.
미국에 진출했지만 구석에 진열.
-> 후발업체로써 경영전략이 필요.
뒤쳐진 디자인과 신제품개발이 절실.

도자기법을 이용한 전사지 부착 디자인을 통해 독자적 개발 성공
=> 50만 불에 OEM제의 를 받지만 거절!!
유통망을 뚫기 위해 현지 법인설립 및 임시사무실 설립.

참고자료

· 없음