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소개

(1) 마케팅이란?시장 경제 체제에 있어 생산-유통-소비가 경제 순환을 이루며 생산 이후 소비에 들어갈 때까지의 과정을 시장, 즉 market이라 한다. 제품이 시장을 통과하여 소비자에 도달하려면 그리 쉬운 일이 아니므로 처음부터 계획(planning)을 세우고, 그에 따라 실천(doing)하고 다시 실천 후에는 계획과 실천이 잘 맞았는지 안 맞았는지를 검토(seeing)해야만 다음에 더 좋은 시장 활동을 할 수 있는 것이다. 그래서 계획, 실천, 검토의 각 단어의 -ing를 market에 붙여서 marketing으로 이름 지었다.(2) 마케팅의 정의 및 변천과정ㄱ. 생산자 중심시대(seller’s market): 마케팅 분야에서 가장 권위 있는 기관이라고 할 수 있는 미국 마케팅 협회(AMA : American Marketing Association)는 시대에 따라 마케팅의 정의를 계속 수정해 오고 있는데 1965년 버전의 마케팅의 정의는 다음과 같다.재화와 서비스의 흐름을 생산자로부터 소비자나 사용자에게로 이르게 하는 사업 활동-> 기업이 제공하는 것은 재화와 서비스이며 그것들을 기업 스스로의 판단에 의해 임의로 생산한다는 것을 가정하고 있음; 생산자 중심시대(seller’s market)적 사고

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1.4p marketing mix
2. 상품 (Product)
3. 가격(Price)
3. 유통 관리(Place)
4. 촉진(Promotion)
5. 그 밖의 마케팅 동향
(1) CRM
(2) 그린마케팅
(3) 니치마케팅
(4) 플래그쉽마케팅

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 부록

본문내용

ㄷ. 공급과잉시대
: 하지만 이 기간 동안 정보화 혁명의 물결이 거세게 일면서 경영 환경은 유례 없는 변혁을 겪게 된다. 공급 과잉은 어느 때보다도 심각해 지고 구매자의 힘은 어느 때보다도 막강해 졌다. 구매자는 정보화의 수단들을 활용하여 거의 구매에 대한 거의 모든 정보를 제한 없이 확보할 수 있게 되었다. 또한 공급자들에게 이전에는 생각지도 못하던 새로운 가치들을 요구한다. 공급자들의 입장에서는 소비자들이 자신들을 선택하게 만드는 것이 너무나도 어려워졌다. 구매자의 영향력이 공급자의 영향력을 압도하게 된 것이다.
필립 코틀러는 그의 저서 “Marketing A to Z”에서 이러한 상황을 다음과 같이 설명하고 있다.
“오늘날의 비즈니스의 핵심적 문제는 제품이 부족한 것이 아니라 고객이 부족하다는 것이다.”
AMA가 2004년에 새롭게 내 놓은 마케팅의 정의는 다음과 같다.
“마케팅이란 조직과 그 이해관계자들을 위해서 고객들에게 가치를 창조하고, 커뮤니케이션하고, 가치를 전달하며, 또한 고객과의 관계를 관리하기 위한 조직 기능 및 일련의 프로세스이다.”
AMA는 여기에서 한 발 더 나아가 2007년 10월 다음과 같이 마케팅 정의를 수정하였다.

참고자료

· 없음