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소개

1) UT 시리즈유니클로 UT의 주된 목적은 사진, 영화, 음악, 만화 등 세상의 모든 문화를 총망라한 Mega culture라는 유니클로의 목적을 통해 즐기는 사람들과 즐길 수 있는 장소를 자연스럽게 녹아내리게 하여 문화를 전파하는 것이다. 유니클로는 전 세계 유명 아티스트, 크리에이터, 스타일리스트, 문화 단체, 비영리 사회단체, 유서 깊은 기업 등과 함께 문화 컨텐츠를 UT에 담고 있다. 2005년도부터 시작된 유니클로 UT는 한 해 동안 다양한 컨텐츠와의 콜라보레이션을 통해 1000여장의 새로운 T-shirts를 고객들에게 선보이고 있다. UT X 애니메이션 Line나루토(Naruto)건담배트맨 (DC 코믹스)슈퍼맨 (DC 코믹스)은하철도 999톰과제리(워너브러더스)원피스마징가 Z이나중 탁구부세인트 세이야닥터 슬럼프에반게리온데빌맨미키마우스UT X 영화&기업&게임&음악 Line캐리비안의 해적상실의 시대하인즈(기업)메탈기어솔리드(게임)블루노트(음반사)게슈탈텐(출판사)러프트레이드(음반사)도미노 레코드(음반사)UT X 아티스트&기타 Line키스해링(아티스트)Cath Kidston(브랜드)Daisuke Iga(스타일리스트)한안순(디자이너)

목차

1. 유니클로의 콜라보레이션 마케팅 사례

2. 콜라보레이션 마케팅 분석
1) 콜라보레이션 마케팅의 정의
2) 콜라보레이션 마케팅의 효과

3.유니클로 콜라보레이션 성공요인

4.앞으로의 콜라보레이션 마케팅의 방향

본문내용

UT 그랑프리 국제 디자인 공모전(UTGP)
유니클로는 UT와 대중문화의 콜라보레이션 라인에 또 다른 변화를 주게 된다. 디자인 공모라는 방법을 통해 전 세계 고객들에게 또 하나의 UT 라인을 런칭하게 되는 셈이다. UTGP(Uniqlo T-Shirts Grand Prix)는 전 세계 일반인들을 대상으로 해마다 다른 주제를 주고 그것에 대한 T-Shirts 디자인을 공모하는 연간 프로젝트이다. 2005년부터 시작된 UTGP는 참가자들의 높은 상상력이 밑바탕이 된 감각적인 디자인의 T-Shirts를 선보이고 있다. 2011년 제 7회 UT GRAND PRIX의 UTGP는 미키마우스와 미니마우스가 테마였다. 전세계 60개국의 수 많은 일반인들이 지원하였는데 그 응모 수는 5875점이라고 한다. 이 중 우수상 20작품은 전세계 매장에서 판매된다고 한다. 그리고 이 안에는 그랑프리 1점과 심사위원 특별상 6점을 포함한 우수상 20작품이 들어 있다.

유행에 뒤 떨어지는 디자인이라는 고객들의 인식이라는 약점을 안고 있던 유니클로는 신소재 개발과 더불어 T-Shirts+대중문화=UT 라는 새로운 방법을 통해 극복해냈다.
이러한 T-Shirts의 다양화로 남녀노소 모두가 이용할 수 있는 하나의 트렌드로서 유니클로는 자신의 입지를 굳혀가고 있으며, 또한 뉴욕, 런던, 파리 등 세계 각국에 진출해 있는 유니클로는 각국의 정서와 유행의 흐름에 맞추어 나라간 아티스트와 함께 공동 작업을 하여 큰 인기를 얻도록 하고 있다. 국내에서의 유명한 아이돌인 ‘빅뱅’과 가수이자 미술가이기도 한 브라운 아이드 소울의 멤버인 ‘나얼’과의 작업이 그것일 것이다. 이러한 다양화에도 그들의 원칙은 저가격, 고품질을 유지하며, 다양성과 개성이라는 새로운 부분을 추가하여 고객들의 만족과 충성도를 높이고, 유니클로의 매출 또한 크게 증가하였다.

참고자료

· www.uniqlo.kr/
· www.uniqlo-ut.com/
· www.fi.co.kr/ (패션인사이트) [유니클로, ‘질샌더’ 날개 달고 훨훨]
· http://cafe.naver.com/westwoodman
· 「패션산업에서의 콜라보레이션 전략」, 조현아, 명혜진, 장남경, 한국패션디자인학회지 2005 제5권 제1호
· http://okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=8306&thread=81r15
· http://cfactory.tistory.com/160
· http://blog.naver.com/papyrus503/70075177786
· http://sportsworldi.segye.com/Articles/EntCulture/Article.asp?aid=20110520001009&subctg1=10&subctg2=00