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소개

사회와 문화계층롯데주류 처음처럼<전체요약>‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. 당시 사회의 음주문화는 기존의 권위적인 ‘마시고 죽자’ 문화에서 차차 사회적 통합을 위한 개개인의 소통의 매개 역할이 중시되는 문화로 바뀌어가고 있었다. 여성들의 사회참여로 인한 술자리참여 증가와 웰빙 트랜드가 조금씩 주류 시장에도 영향을 끼치기 시작한 때라고 할 수 있다. 사회적 통합을 위한 술자리에서는 좀 더 낮은 도수로 부담없이 사회적 소통 역할의 술자리를 즐길 수 있는 소주가 필요하였고, 여성들도 낮은 도수를 선호하였다. 거기에다 건강을 중시하는 웰빙트랜드까지 유행하는 상황이었는데, 두산주류는 이때를 노려서 ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’은 공격적인 마케팅을 통하여 시장점유율을 크게 높이면서, 저도수 소주 트랜드를 전국의 메인 마켓에서 유행시켰다. ‘처음처럼’은 광고를 하면서 ‘저도수’ 와 ‘알칼리환원수’를 키워드로 인쇄매체에 강조시키면서 사회적 술 문화 트랜드 변화를 잠재적으로 소비자들에게 인식시켰다. 그리고 ‘이효리’를 광고모델로 발탁하면서 알칼리환원수를 ‘처음처럼’에 섞기 위해 흔들어서 먹어야 한다는 인식을 심어줌으로써, 흔들어 먹는 문화를 소비자들에게 학습시키고, 공유시켰다. I. 문화문화의 정의: 개인이 사회구성원으로서 획득하는 지식, 신념, 기술, 도덕, 법, 관습 및 그 밖의 능력과 습관 등이 포함된 복합적인 전체

목차

전체요약 page 1

I. 문화 page 2
1.문화의 성격
2.문화의 동태성에 따른 우리나라 음주문화 트랜드의 변화

II. 롯데 ‘처음처럼’ 프로모션 전략 page 3
1.온라인 이벤트
2.오프라인 이벤트
3. 120ml 미니어쳐 출시

III. ‘처음처럼’ 초기 광고 분석 page 4
1. 브랜드네이밍 ‘처음처럼’ 강조
2. 웰빙트랜드에 맞게 알칼리 환원수로 만든 저도수 소주라는 점 강조

IV. ‘처음처럼’ 이효리 출연 광고 분석 page 4, 5
1. ‘처음처럼’을 먹는 소비자들의 수단-목표 연쇄
2. 여성 톱스타 이효리의 댄스 3. 흔들고, 쪼개고, 넘기고 송

V. 문화창조 page 5 VI. 결론 page 5

VII. 참고문헌 page 6

본문내용

<전체요약>
‘처음처럼’ 은 2006년도에 당시 두산 주류 (현재 롯데 주류)에서 야심차게 내놓은 소주 브랜드이다. 당시 사회의 음주문화는 기존의 권위적인 ‘마시고 죽자’ 문화에서 차차 사회적 통합을 위한 개개인의 소통의 매개 역할이 중시되는 문화로 바뀌어가고 있었다. 여성들의 사회참여로 인한 술자리참여 증가와 웰빙 트랜드가 조금씩 주류 시장에도 영향을 끼치기 시작한 때라고 할 수 있다. 사회적 통합을 위한 술자리에서는 좀 더 낮은 도수로 부담없이 사회적 소통 역할의 술자리를 즐길 수 있는 소주가 필요하였고, 여성들도 낮은 도수를 선호하였다. 거기에다 건강을 중시하는 웰빙트랜드까지 유행하는 상황이었는데, 두산주류는 이때를 노려서 ‘처음처럼’을 출시하였다. ‘처음처럼’은 공격적인 마케팅을 통하여 시장점유율을 크게 높이면서, 저도수 소주 트랜드를 전국의 메인 마켓에서 유행시켰다. ‘처음처럼’은 광고를 하면서 ‘저도수’ 와 ‘알칼리환원수’를 키워드로 인쇄매체에 강조시키면서 사회적 술 문화 트랜드 변화를 잠재적으로 소비자들에게 인식시켰다. 그리고 ‘이효리’를 광고모델로 발탁하면서 알칼리환원수를 ‘처음처럼’에 섞기 위해 흔들어서 먹어야 한다는 인식을 심어줌으로써, 흔들어 먹는 문화를 소비자들에게 학습시키고, 공유시켰다.

참고자료

· 네이버 블로그 http://blog.naver.com/kohyojeung?Redirect=Log&logNo=100091603352
· 여성직장인의 음주행동 영향요인 연구 :성역할, 직장음주문화를 중심으로 / 하지선
· 점화효과를 적용한 여성 소비자의 주류 광고 수용 분석 :참이슬fresh 영상 광고를 중심으로 / 이윤정
· 웰빙지향 대학생들의 주류 소비행태에 관한 연구 :소주시장 중심으로 / 김찬호
· 처음처럼 홈페이지 http://www.soju.co.kr