최근 인쇄광고에서 태도의 기능을 드러내는 광고의 예를 제시하고 어떠한 기능을 보여주는지 설명하시오.

소개글

최근 인쇄광고에서 태도의 기능을 드러내는 광고의 예를 제시하고 어떠한 기능을 보여주는지 설명하시오.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 최근 인쇄 광고에서 태도의 기능을 드러내는 광고의 예시와 해당 광고에서 보여주는 기능

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 많은 사이트가 시장점유율 경쟁에 돌입하면서 대중매체를 이용한 인쇄 광고가 많이 늘어났다. 소비자가 어떤 제품광고를 보고 나서 자연스럽게 광고태도와 브랜드태도를 형성하듯이, 인쇄 광고에 노출한 소비자는 광고태도와 웹사이트태도를 형성하게 될 것이다.

웹은 인류 역사에서 네 번째 산업혁명을 불러왔다(Capron, 1999). 웹만큼 짧은 시간에 사회 기반 전체를 혁신적으로 바꿔 놓은 것도 없을 것이다. 웹의 무한한 능력은 인간 상상력의 한계를 허물었고 웹의 다양한 기능과 역할은 웹을 한 가지 개념이나 명칭으로 설명하기 어렵게 만들었다. 웹의 짧은 역사에도 불구하고 웹의 이용자 수는 급증하여 웹을 대중매체라 부르기에 손색이 없을 정도가 되었고, 웹의 이미지는 웹의 이용자나 非이용자를 가리지 않고 선진적이고 호의적이다(Maddox & Mehta, 1997, 49).

웹에 거는 국민적 관심과 기대가 크다는 것은 곧 웹태도가 긍정적이며 강하다는 것을 의미한다. 그런 이유로 여러 학문 분야에서 웹태도에 대한 연구가 활발하다. 웹태도와 관련해서는 주로 웹태도의 이론적 개념화(Astor, 2000 ; Napoli & Ewing, 2001 ; Patrick, 2001), 웹의 사회적, 상업적, 교육적 효과와 관련한 소비자 태도(Peterman, Roehm, Jr. & Haugtvedt, 1999 ; Stevenson, Bruner II. & Kumar, 2000 ; Takacs et al., 1999 ; Wells, 2000), 웹태도의 측정과 척도 개발(Takacs et al., 1999 ; Tasi, Lin & Jsai, 2001) 등에 대한 연구가 두드러지고, 다른 한편에선 웹사이트태도에 대한 연구도 활발하게 이뤄지고 있다(Balabanis & Reynol-ds, 2001 ; Chen & Wells, 1999 ; Wu, 1999). 그러나 아직까지 웹태도와 웹사이트태도 간의 관계를 정립하는데 초점을 둔 연구는 찾아보기 어렵다.

참고 자료

없음