세븐일레븐의 유통 차별화 전략(펀의점마케팅)

소개

마케팅자료입니다

목차

브랜드 선정

편의점업계 경쟁현황

브랜드 연구

포지셔닝전략 대안 제시

본문내용

1. 브랜드 선정


세븐일레븐 & 바이더웨이
세븐일레븐
-1927년 미국 텍사스주의 달라스 얼음공장의 온도관리 노하우를 바탕으로 신선관리 제품을 판매한 것이 모태 이며 현재 18개국에 3만여개의 매장을 운영하는 글로벌 체인업체
코리아 세븐
- 미국의 세븐일레븐 사와 기술도입계약을 체결하고 1989년 송파구 방이동 올림픽 선수촌 아파트 상가에? 국내 최초의 편의점인 ‘세븐일레븐 올림픽점’을 오픈함 .코리아 세븐은 롯데그룹의 계열사로서 강한 유통의 힘으로 편의점 사업을 발전시킴. 국내 최초로 삼각김밥을 도입하며 편의점 먹거리 선두주자
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바이더웨이
- 대한민국 고유의 브랜드이며 동양그룹의 계열사로 1991년 동양마트(주) 로 신촌점에 오픈한 것이 바이더웨이의 모태이며 국내 최초로 편의점 업계 흑자를 달성한 기업이다. 2003년 8월 바이더웨이로 사명을 변경하였으며 Terarosa社와 제휴를 맺고 국내에서 최초의 카페형 편의점을 선보임.
세븐일레븐-바이더웨이
-2010년 4월 롯데그룹 계열사인 업계3위의 세븐일레븐이 오리온 그룹의 업계4위 바이더웨이를 인수함으로서 편의점 업계의 새로운 강자로 떠오르고 있으나 업계 3위라는 굴레에선 벗어나지 못함

참고자료

· 시장조사전문기관 트렌드모니터(trendmonitor.co.kr)의 최근 1년 동안 편의점 물건 구매 경험이 있는 전국의 만 19세 이상 49세 이하 남녀 1,563명을 대상으로 ‘편의점 이용 행태와 만족도 조사’
· 네이버 백과사전
· 한국편의점협회(cvs.or.kr)
· EBN 물류&조선 (bada.ebn.co.kr/news)
· http://satgaram.egloos.com/7089247
· 세계일보 www.segye.com
· 훼미리마트 홈페이지
· GS25 홈페이지
· 7ELEVEN 홈페이지