국순당 기업분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제안

소개

국순당 기업분석및 마케팅사례분석과 새로운 마케팅 SWOT,STP,4P전략 제안 보고서입니다.

목차

Ⅰ. 국순당 기업소개
(1) 국순당
(2) 국순당 경영이념

Ⅱ. 시장환경분석
(1) 외부분석
Demographic : 젊은층과 여성층의 소비증가
Sociocultural : 술 소비 패턴변화, 웰빙 열풍
Political / Legal : 정부의 전통주 복원정책, 주류품질인증제
Technological : 자동제조 시스템, 포장용기 기술
Economic : 경기침체와 불황

(2) Five Force Model 분석
1) 기존 경쟁자의 경쟁 정도
2) 신규진입자의 경쟁 정도
3) 공급자 교섭력
4) 구매자 교섭력
5) 대체재의 위협

(3) SWOT분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

Ⅲ. 국순당의 현재 마케팅전략
마케팅 4P 믹스전략
1) Product
2) Promotion
3) Price
4) Place


Ⅳ. 새로운 마케팅전략제안
(1) STP전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적 시장의 결정 (Targeting)
3) 제품 포지셔닝 (Positioning)

(2) SWOT분석을 토대로한 전략제안

(3) 마케팅 4P전략 제안
1) Product
2) Promotion
3) Price
4) Place

Ⅴ. 기대효과
(1) 브랜드 네이밍
(2) 기대 파생효과

본문내용

Ⅰ. 국순당 기업소개

(1) 국순당

설립 이래 괄목할 만한 성장을 찾아볼 수 없었던 국순당은 92년 9월 백세주 흑주를 출시함으로써 시장에 진입, 92년 12월 (주)국순당으로 사명을 변경하였다. 94년 12월 국산 신기술 마크(KT마크)를 획득한 후 일본, 미주지역으로 수출을 하는 등 점진적 도약기를 맞이하게 된다. 이후 97년 일반 백세주를 출시함으로써 지금의 성장을 가능케 하는 발판을 만들었다. 98년 이후 계속적인 성장을 기록하고 있으며, 벤처기업 인증, ISO 9002 획득을 통해 회사의 저력을 보여주었다. 현재까지 연간 50%의 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 알콜도수 20도수 이하의 발효주를 생산하는 것을 주력으로 하고 있는 회사이다.

참고자료

· 없음