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소개

.아모레 퍼시픽?(1)기업의 배경&소개(2)미션&목표Ⅱ. 본 론2.BCG매트릭스(1)전체 BCG 매트릭스(2)화장품 분야 BCG매트릭스3. SWOT 분석(1)재무 재표 (대차대조표 손익계산서)(2)SWOT 분석(3) 손익분기점4. 환경분석(1) 거시 환경(2) 미시 환경5. Object : MBO6. 아모레 퍼시픽의 STP(1) 시장세분화(Segmentation: S)(2) 타겟 마케팅(3) 차별화와 포지셔닝(4) 경쟁우위 선정과 가치제안Ⅰ. 서 론 - 1.아모레 퍼시픽?1932, 2- 윤독정씨 화장품 사업 시작...동백기름 생산.1945, 9- 태평양상회 설립(고 서성환 사장)1951. 11 - 국내 최초 순 식물성 "abc포마드" 발매1964, 9 - 아모레 브랜드 발매1992, 1 - 경영이념( 인류봉사, 인간존중, 미래창조) 선포1993, 3 - (주)태평양으로 사명 변경.2001, 9 - 설록차 뮤지엄 오 설록 개관(제주도 서광다원)2006, 6 - 지주회사인 (주)태평양과 사업회사인 (주)아모레퍼시픽으로 분리

목차

Ⅰ. 서 론
1.아모레 퍼시픽?
(1)기업의 배경&소개
(2)미션&목표

Ⅱ. 본 론
2.BCG매트릭스
(1)전체 BCG 매트릭스
(2)화장품 분야 BCG매트릭스

3. SWOT 분석
(1)재무 재표
(대차대조표 & 손익계산서)
(2)SWOT 분석
(3) 손익분기점

4. 환경분석
(1) 거시 환경
(2) 미시 환경

5. Object : MBO

6. 아모레 퍼시픽의 STP
(1) 시장세분화(Segmentation: S)
(2) 타겟 마케팅
(3) 차별화와 포지셔닝
(4) 경쟁우위 선정과 가치제안

본문내용

1932, 2 - 윤독정씨 화장품 사업 시작...동백기름 생산.
1945, 9  - 태평양상회 설립(고 서성환 사장)
1951. 11  - 국내 최초 순 식물성 "abc포마드" 발매
1964, 9   - 아모레 브랜드 발매
1992, 1   - 경영이념( 인류봉사, 인간존중, 미래창조) 선포
1993, 3 - (주)태평양으로 사명 변경.
2001, 9  - 설록차 뮤지엄 오 설록 개관(제주도 서광다원)
2006, 6  - 지주회사인 (주)태평양과 사업회사인 (주)아모레
퍼시픽으로 분리
2007, 11 - 유엔 글로벌코멕트 가입
2008, 2 - 아모레퍼시픽 웨이 선포
2006년 8월 `AMOREPACIFIC` 브랜드로 일본에 진출
2007년 9월 자사의 뷰티샵인 ‘아리따움’ 오픈
2010년 국내 시장 점유율 약40%의 최강 화장품 브랜드

<중 략>

다양하지 못한 판매 채널
글로벌 브랜드로서의 약한 위상
상대적으로 낮은 글로벌 인지도
현지화 전략의 부족
고정된 중저가 이미지
치열한 가격 경쟁
기능성 화장품의 부족
여행 패키지 상품의 부재
마케팅 등 초과 비용에 대한 부담

국제 무역 장벽의 완화
제 3국 시장 및 남성 화장품 시장 등의신시장의의 급속한 성장
최근 정부의 국내 화장품 산업 집중 육성 에 대한 종합대책 발표

참고자료

· 없음