한국GM,쉐보레,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

쉐보레 도입 후 판매량이 증가하였음에도 불구하고 현대,기아의 점유율 강세감도브랜드 인지도 국내 도입 이전 82% → 올해 7월 98%까지 상승쉐보레 만의 색깔을 담은 브랜드 티징, 제품 출시 방송광고와 각종 매체광고 그리고 서울을 포함한 전국 주요도시에서 실시하고 있는 독특한 노출광고가 큰 역할을 함 브랜드 고려도의 경우 55%, 구매의향은 11%(GM대우 시절보다 12%, 4% 포인트 상승)조직분석 (1)마케팅조직분석 (1)마케팅스포츠 마케팅 3월17일 SK 와이번스를 시작으로 두산베어스와 롯데자이언츠 구단과 스폰서십을 맺음`쉐보레와 함께 하는 어린이·여성·사회인 야구교실`을 개최(매달1회씩)문화마케팅영화 `트랜스포머3`가 국내 개봉 13일 만에 600만 관객을 돌파하면서 쉐보레 스파크 트랜스포머 에디션이 대박조짐보임분홍건물 - 서울 용산구 전쟁기념관 평화의 광장에 3,541㎡(약 71평) 면적의 5층 건물 규모로 지어진 쉐보레 타운은 건물 전면과 측면을 초대형 쉐보레 로고와 이니셜로 장식했으며, 쉐보레 타운을 둘러싼 만국기와 어우러져 글로벌 브랜드 쉐보레의 국내 출범을 상징화 하고 있다. 조직분석 (1)마케팅입- 지하철 쉐보레 옥외광고하늘을 나는 자동차 트랜스포머를 연상시켜 나는 것처럼 표현서비스 품질조직분석 (1)마케팅쉐비케어 3.5.73년 무상점검 및 소모품교환 *경쟁사와 비교 중형급 이상을 대상VS전 차종에 제공5년 10만km 보증수리기간 *경쟁사와 비교 차종별로 보증수리를 등급화VS 대상으로 보증수리7년 24시간 무상긴급출동

목차

기업소개
기본정보
기업사명
현황 및 목표

SWOT
내부환경분석
⑴마케팅
⑵재무분석
⑶제조
⑷조직
거시환경분석
⑴경제적환경
⑵문화적환경
⑶인구통계적환경
⑷정치적환경
미시환경분석
⑴고객관리
⑵기업내부
⑶공중
⑷공급업체
⑸판매전략

STP분석
시장세분화
표적화
위치화

4P분석
Product
Price
Place
Promotion

결론

참고문헌

본문내용

Chevrolet 대리점 현황
강원도 19, 경기도 87, 경상남도 37, 경상북도 29, 광주광역시 7,
대구광역시 19, 대전광역시 7, 부산광역시 28, 서울특별시 58,
울산광역시 8, 인천광역시 24, 전라남도 10, 전라북도 18,
제주특별시 6, 충청남도 18, 충청북도 18
→전국 총 393개
딜러 업체
4P분석 (2)Place: 딜러 및 대리점 현황

스피드 모터스
: 충청권역(충청도, 대전), 호남권역(전라도, 광주)
SS 오토
: 수도권서부(경기서부, 인천),서울 강남 서부권역
대한 모터스
: 영남권역(경남, 부산)
삼화 모터스
: 수도권북부권역(서울 강북?강남동부, 일산지역 경기북부)
아주 모터스
: 동부권역(경기 남동부, 강원도), 경부권역(경상북도, 대구, 울산) 제주도
세분화된 지역을 효과적으로 공략 영업력 상승

4P분석 (2)Place: 기업별 관리지역

Chevrolet은 생산과 마케팅에 집중
딜러 업체는 지역별 판매 관리에 집중


효율적인 판매전략

매출 상승
2010년 도입 후
전년대비 판매실적
20% 상승!
4P분석 (2)Place: 유통구조

매출액 12,597,422,293,147 ÷ 총 차량판매 대수 751,453
차량 1대당 판매된 가격(P)=\16,764,085
매출원가 11,421,727,195,595 ÷ 총 차량판매 대수 751,453
차량1대당 변동비용(VC) = \15,199,523
단위당 공헌이익P-VC=16,764,085-15,199,523= 1,564,562원

4P분석 (3)Price: BEP분석

total Fixed costs (총 고정비용)
(변동비를 차감한)판매비와관리비 + 영업외비용
173,232,830,024 + 854,494,930,399=1,027,727,760,423
TFC=\1,027,727,760,423
4P분석 (3)Price: BEP분석

참고자료

· 없음