한국GM 말리부 신차발표 성공과 실패

소개글

- 말리부소개 워드자료 6P, 신차발표회 내용 및 평가 피피티 7P, 말리부 시판 전 BTL 마케팅 5P

- COEX에서 진행한 말리부 신차발표회 내용을 정리하고 평가해 보았습니다.(*프리젠테이션)

- 강남역 M-stage에서 열린 이색 BTL 신차발표회 프리젠테이션과 말리부 기사내용을 정리했습니다.

- 내용과 관련한 모든 사진을 PPT에 담았습니다.

- 말리부 신차 발표에 대한 성공적인 점과 실패한 사항에 관한 내용입니다.(겉으로는 성공 속으로는 실패)

목차

● MALIBU 신차발표회 내용 및 평가
ⓐ 한국GM 사장 - 마이크 아카몬
ⓑ 디자인 총괄 부사장 – 김태완
ⓒ 연구소 총괄 부사장 - 손동연
ⓓ 신차발표회 평가

● MALIBU 시판 전 BTL 마케팅
① Malibu 시판 전 BTL마케팅 일정
② Malibu 시판 전 BTL마케팅 내용
③ Malibu 마케팅 문제 고찰 & 제안 사항

본문내용

Strength

- 회사대표, 디자인, 연구소 총괄 부분의 대표가세 부분으로 나눠서 신차발표를 함으로써 전문성을 높이고 이색적인 프리젠테이션 진행

- 3면을 스크린으로 채우고 하단에 네비게이션 스크린을 설치함으로써 직접 말리부에 타고 있는 듯한 느낌을 발표회장에서 보여줌

Lesson

- 각 부분의 대표가 차례차례 발표를 함으로써, 청중들에게 집중도를 높이고 효과적인 전달을 할 수 있는 방법을 보여줌

- 스크린 활용 방법이 돋보인 말리부 신차발표회를 통해 앞으로 벤치마킹이 가능함

- 청중과 관객들의 집중도를 생각해 볼 때, 신차발표는 10분 이내로 임팩트 있게 하는 것이 바람직함

참고 자료

AUTO CAR 11월호(2011)
MBN 생활문화 2011.10.10 http://mbn.mk.co.kr/pages/news/newsView.php?category=mbn00013
아크로팬 211.10.09 http://www.acrofan.com/ko-kr/consumer/news/20111009/00000008
스포츠조선 2010.10.09 http://sports.chosun.com/news/utype_car.htm?id=201110090100069530006050
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0601m_View

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말리부신차발표회(COEX).pptx
말리부 소개.docx
말리부BTL마케팅.pptx