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소개

Threats중국시장의 개방세계 TV홈쇼핑의 활성화- 글라스락과 같은 밀폐용기 업체에서의 경쟁사 출현성공요인끊임없는 기술연구 개발- 4면 결착 밀폐 방식홈쇼핑을 통한 성공적인 시장 공략- 세계 1위 TV 홈쇼핑인 QVC 방송프리미엄 브랜드 관리 및 맞춤형 제품 생산유통망 직접 개발- 현지조사, 현장방문STP 전략Segmentation내수시장에서는 이미 “타파웨어”라는 제품이 인기있었기 때문에 판매부진을 보였고, 따라서 해외(미국)시장으로의 진출 시도. 해외시장에서의 성공을 통해 내수시장에서도 밀폐용기 업체들 중 시장 점유율에 대해 우위를 선점함.Targeting- 한류열풍을 타고 그 한류열풍의 주역인 연예인을 광고모델로 기용하여 중국시장 공략. 친환경 주방제품 생산기업으로서의 이미지를 알려 가족의 건강을 생각하는 주부층을 공략. STP 전략Positioning- 세계적으로 밀폐용기에 대해 고급브랜드 이미지로 고객들에게 어필.STP 전략기존 경쟁자밀폐용기 시장의 경쟁구조분석 five forces model기존 경쟁업체와의 소송사례 락앤락vs 글라스락락앤락은 2006년부터 삼광유리를 상대로 상표권과 특허권에 대한 법적 분쟁을 벌였으나 양 부문에서 모두 패소

목차

회사개요
연혁
제품사진
SWOT분석
STP
Five Forces Model
국제마케팅전략
국제마케팅활동
소송관련
보완점
출처

본문내용

기존 경쟁업체와의 소송사례 ? 락앤락vs 글라스락
락앤락은 2006년부터 삼광유리를 상대로 상표권과 특허권에 대한 법적 분쟁을 벌였으나 양 부문에서 모두 패소
상표권 분쟁: ㈜락앤락은 삼광유리의 `글라스락`이 자사의 `락앤락`과 칭호가 유사하다며 삼광유리가 출원한 글라스락 상표에 대해 이의신청을 제기해, 특허청으로부터 상표등록 거절결정을 받아낸 데 이어 같은 달 서울중앙지방법원에 상표침해금지가처분 신청을 내 양사 간 법적 분쟁이 시작됐다. 그러나 락앤락의 "Lock은 `잠그다` 등의 뜻으로 상품의 성질 및 효능을 표시한 기술적 표장에 해당하며 `지프락` 등 `락(Lock)`과 결합한 상표가 10여개 이상 등록돼 사용되고 있어 일반 수요자 등에게 식별력이 없거나 미약하다"며 법원에서 기각결정이 났다.㈜락앤락은 항고하는 한편 자사의 잠금장치와 뚜껑 사출방식을 도용했다고 특허권 침해 소송을 제기해 양사 간 법정 분쟁이 상표권에서 특허권에까지 확산됐다.특허권 분쟁 : 하나코비는 글라스락은 락앤락의 뚜껑 밀착 방법을 그대로 사용해 우리의 특허권을 침해했다.”며 글라스락의 생산.찬매 등을 금지하고 영업상 손해에 대한 배상을 청구하는 소송을 냈다.하나코비는 피고측이 글라스락 용기 본체 표면 상단에 돌출부를 만들고 이부분에 뚜껑의 잠금날개를 탈부착 할 수있게 한것은 발명특허를 받은 락앤락의 제조기술과 동일하다 며 특허소송을 냈다고 한다

참고자료

· 없음