기아자동차의 디자인 경영 스토리 A+

소개

안녕하세요..^^

레포트 자료 받으시고 좋은 평가 부탁드려요..^^

목차

I. 서론
1. 디자인의 개념
2. 디자인의 진화
3. 디자인 부상의 예

II. 본론
1. 기아자동차
2. 정의선 사장의 등장과
데뷔 신차 로체의 실패
3. 정의선 사장의 디자인 경영주창과
피터슈라이어의 영입
4. 기아자동차를 바꾼 전문 경영자
디자이너 피터슈라이어
5. 피터슈라이어의 철학과 프로정신
6. 전문경영자의 기대는 성과를 내는 것이다

III. 결론

본문내용

I.서론
나는 이번 과제를 보면서 바로 떠올랐던 아이템이 기아자동차이다. 제 4장 기업가의 기능과 책임에 포함 되어 있는 제 2절 경영자의 기능의 하부 주제 ‘전문경영자’ 에 대해서 글을 써 나가겠다. 전문경영자란, 경영환경이 복잡해지고 경영규모가 확대되면서 전문적인 경영지식과 풍부한 경험을 겸비하고 합리적인 의사결정으로 책임경영을 수행하는 경영자이다. 개인적으로 자동차에 대해서 관심이 많은 것도 사실이지만 현재 화제가 되고 있는 한국 자동차의 양대산맥 이였던, 이제는 현대자동차그룹과 함께 세계 자동차 시장에서 DESIGN-KIA로 세계시장을 이끌어 나가는 기아자동차에 대해서 알아보겠다.

1. 디자인의 개념
‘디자인’은 예술 영역뿐 만 아니라 공학, 건축, 경영 등 분야에서 다양한 의미로 혼용된다. 일반적으로 경영에서는 기획, 공학에서는 설계, 예술에서는 도안의 의미로 통용되는데 미국산업디자인협회 에서는 ‘생산자와 사용자에게 모두 혜택을 줄 수 있도록 상품의 기능, 가치, 외관을 최적화하는 전문적 활동’을 디자인으로 정의하고 있다. 1966년 마이클 파르의 저서 ‘디자인 경영’에서 기업이 디자인 인력과 프로젝트를 관리하는 활동을 ‘디자인 경영’이라고 최초로 정의했다.

2. 디자인의 진화
산업 혁명 시기 대량생산 되는 제품의 심미적 가치를 높이기 위해 탄생한 디자인은 시대의 흐름에 따라 진화해왔다. 1950년대부터 디자인 조직이 본격적으로 구성되기 시작했으며, 1980년대에는 소니, 필립스, 스와치 등과 같이 디자인을 핵심경쟁력으로 삼는 기업이 등장하였다. 1990년대부터 기업 간 기술격차가 감소하고 소비자의 감성적 욕구가 증가하면서 디자인은 상품혁신을 주도하기 시작했다. 상품 개발을 주도하는 역할로 변모하기 시작한 디자인은 기업에서는 품질과 가격을 넘어 경쟁수단으로 디자인을 활용하기 시작한다. 상품의 외형을 다듬는 것이 아니라 생산에서 마케팅까지 전반적인 활동을 디자인 중심으로 개편하는 기업이 부상하기 시작했다. 하버드 경영대학원 명예교수 로버트 헤이즈는 포춘지와의 인터뷰에서 ‘기업은 가격으로 경쟁했고, 지금은 품질로 경쟁한다. 미래는 디자인 경쟁의 시대가 될 것이다’라고 했다. 특히 2000년대 들어 ‘창조와 혁신’이 기업경영의 화두로 등장한 후 글로벌 선진기업들은 경영활동 전반에 디자인의 창의성을 활용하고 있다.

3. 디자인 부상의 예
가전, IT, 자동차 등의 제품군은 시장 초기 기술력으로 경쟁을 했으나 점차 기술격차가 감소하고, 2000년대 들어 기술은 소비자가 차이를 인식할 수 있는 수준을 넘어서기 시작했다. 경영 및 소비환경의 변화로 디자인이 우수한 히트상품의 영향력이 확대된 것 또한 기업들이 디자인의 경제적 가치를 인식하게 된 계기가 되었다. 1980년대 ‘워크맨’, 1990년대 ‘겜보이’ 2000년대 ‘아이팟’과 ‘모토로라 레이져’의 1억대 판매기간이 점차 단축되고 있는 것을 제시한 바와 같이 디자인의 영향력은 이미 증명되고 있다. 그리고 디자인 차별화에 성공함으로써 일거에 시장을 평정하는 경우도 발생했는

참고자료

· 없음