광고 영상의 세계 요약본 포인트 정리

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2019.02.13
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본문내용

O.T

광고는 브랜드의 얼굴이다. 세상과 소통하며 하나의 대중예술을 만든다.
시보광고, 패키지, 제품외관, 배너광고(간접광고), TV광고(CM송 등..) 등 다양한 종류가
있으며 미디어가 없으면 광고도 없다. 실용학문과 전문분야 그리고 미디어가 어우러진 것이 곧 광고이다.
광고는 광고주의 입장(기업문화와 철학, 마케팅브랜드, 광고효과 관점)
소비자의 입장(소비자이익, 내용 공감, 수준의 눈높이, 설득방법)
미디어적 관점(스마트, 미디어환경에서)
제작자 관점(창의성, 발상, 수준, 표현기법)
에서 생각해 볼 수 있다.

2주차 - 광고영상의 이해

○ 한국광고의 역사 (1956~2014, 58년 역사)

<1886년 2월 22일>
한성주보 제 4호, 김윤식의 풍물기행 중 독일계 무역상사 덕상세창의 24행 광고 덕상세창양행고백
<1956년 5월 12일>
세계 15번째, 한국최초 방송국 HLKZ TV 개국
<1956년 5월 16일>
한국최초의 TV광고 유니버설 레코오드 : 일러스트를 사용한 깨지지 않는 레코드 광고(채덕수 전 대광기획 사장이 제작)
<1959년>
광고시장 협소, TV광고 인식부족, 수상기 보급저조 등 제반여건 부족의 이유로 HLKZ 폐국
<1961년 12월
KBS-TV 개국
<1963년>
TV광고 시작
<1964년>
TV가 광고의 핵심 매체로 부상, TBC-TV개국
<1966년>
최초 국산 TV 금성사 VD-191 흑백 TV : 산업유물로서 2013년 등록
<1969년>
MBC-TV 등 민간 상업방송 시작
<1980년 12월 1일
컬러 아날로그 TV 방송시작
<1981년>
1월: 한국방송광고공사(KOBACO)등장, 4월 TV광고의 컬러화
<1990년대>
외국 광고대행사의 국내시장 진출
<2008년>
케이블 TV, 위성방송, IP-TV 서비스 시작
<2011년 12월 1일>
종합편성채널 개국
<2012년 5월>
한국방송광고 진흥공사(KOBACO)설립

참고 자료

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