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소개

코카콜라의 현주소12조 맛팅대세2004 세계 브랜드가치 top 10인터브랜드가 글로벌 기업들을 대상으로 매년 조사 평가하는 ‘세계 100대 브랜드(The Best Global Brands)’의 선정 결과, 코카콜라가 1위를 차지했다.(673억9천4백만 달러로 평가됨)12조 맛팅대세*2004 美 최고 브랜드 Top 10자료원 : Harris Interactive, Yahoo News 12조 맛팅대세*브랜드의 개념과 역할브랜드란?특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위해 사용되는 독특한 이름과 상징물 (로고, 디자인)브랜드의 역할 소비자에게 제품 생산자를 알려주어 유사제품을 판매하는 경쟁자들로부터 소비자와 생산자를 보호 12조 맛팅대세코카콜라는?맛이 아닌 병의 모양과 로고등에 의한 승부로고 ▲ 스펜서체 로고 ▲ 다이내믹리본디자인 - 컨투어병12조 맛팅대세소비자에 대한 이점- 구매 효율성을 높임- 신뢰하고 제품 구매 가능기업에 대한 이점- 경쟁 우위 제공- 신제품의 도입 용이- 등록상표는 법적 보호를 받을 수 있음브랜드의 이점

목차

코카콜라에 대하여
브랜드의 개념과 역할
브랜드 의사결정과정
브랜드자산의 관리
이런걸 아셨나요?
SWOT 분석
결론
참고문헌

본문내용

2004 미국 음료수 시장 내 점유율
- 1위 코카 콜라의 점유율은 2003년보다 0.9%포인트 떨어진 43.1%, 1996년 수준으로 돌아감
- 2위 펩시의 점유율은 0.1%포인트만 하락한 31.7%, 지난 2003년에는 11년만에 가장 높은 점유율(31.8%) 차지
- 3위 캐드버리 스웹스의 점유율은 14.5%, 0.2%포인트 증가
2004 세계 브랜드 가치
- 1위 코카콜라는 작년대비 4% 하락한 673억9천4백만 달러로 평가됨
2005 1분기 순이익
- 코카콜라는 전년도 동기에 비해 11% 감소
- 펩시는 2000년부터 작년까지 5년간 12%의 순이익증가율을 보인데 이어 지난1분기에도 순이익이 13% 증가
☞ 다른 사업도 하고는 있지만 콜라에 지나친 의존, 소비자 의식의 전환(부모가 소비하던 브랜드 그대로 물려받지 않는다)

코카콜라는 독특한 로고와 디자인을 통해 구축
한 브랜드 인지도와 현지상황에 맞춘 적절한 생
산유통관리전략으로 음료시장에서 굳건한 입지
를 확보했다. 하지만 최근 경쟁업체들의 시장진
입으로, 여전히 1위 자리를 지키고는 있지만 점
유율이 떨어지고 경쟁업체와의 격차가 줄어드는
등 그 입지가 흔들리고 있다.

참고자료

· 없음