국제마케팅,나이키마케팅,스포츠마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p

소개

Nike 브랜드 탄생- 승리의 여신 니케(Nike)에서 나이키라는 미국식 명칭이 탄생.- 미술전공 대학원생(Caroline Davison)이 개발한 ‘swoosh’로고는 니케의 날개이자 승리의 상징인 ‘V’을 표현.나이키 Brand 이념Performance - 승리를 위한 경쟁, 항상 승리를 예상, 옳은 일을 해라. 2. 신뢰성 - 우리는 스포츠, 정직하고 윤리적으로 용기를 갖고 일할 것, 진짜가 되라. 3. 약속 - 우리는 약속을 지켜라, 그들을 신뢰하라, 회사의 책 임과 일관된 행동을 할 것. 4. 혁신 - 장애물을 돌파하라, 우리가 하는 일은 변화이다. 5. 팀웍 - 우리의 일은 그 일 전체가 끝나기 전에는 끝난 것이 아니다, 승리를 나누어 가지자, 모든 팀원에게 경의 를, 에너지를 주는 사람이 되자. 나이키의 Brand 핵심▶ 세계 제 1의 `스포츠 브랜드` 1. 경쟁적 우위 ·기술적인 면 - 에어 쿠션 2. Benefit 3. Target ·primary - 15∼35세 남자 → 여성으로 확대 ·sub - 스포츠 활동을 선호하는 사람들 4. Positioning : 정통 스포츠 2. SWOT, 4P 분석SWOT 분석아웃소싱고품질 제품강력한 브랜드 이미지충성도 높은 소비자 커뮤니케이션관리의 어려움비관련 시장 미흡건강에 대한 관심 증가

목차

1. 나이키 소개, 역사 (들어가는 말)

2. SWOT 분석, 4P 분석

3. 국제마케팅 - 1. 광고
- 2. 스타마케팅
- 3. 가격전략

4. 글로벌 전략

5. 결론

본문내용

학창 시절의 로망. 나이키

변화하는 트렌드

나이키 소개
미국의 스포츠용품 제조회사. 국가 : 미국 업종 : 스포츠용품 제조 설립자 : 필립 나이트, 빌 보워먼 설립일 : 1972년 본사 : 오리건주 비버턴 총자산 : 58억 5690만 달러(2000) 매출액 : 89억 9510만 달러(2000)

기업소개

□ 1964년 Philip Knight 에 의해 설립
□ 1972년 운동화의 상표에 나이키 이름을
붙이기 시작
□ 선수들의 경기력 향상을 위해 최고의
제품을 생산함을 기업이념으로 설정

회사명 및 로고
□ 나이키명은 나이키를 사용하는 사람은
항상 승리를 할 것이라는 뜻으로 그리스
신화에 나오는 승리의 여신 니케 이름

□ 부메랑을 형상화함
□ 빨간색을 사용하여 정열적 이미지

역사
- 1957년 육상선수 Phil Knight와 코치 Bill Bowerman 와의 만남.
- 1958년 - 투자금 300달러로 시작
- 1964년 - BRS (Blue Ribbon Sports) 설립.
- 1968년 - 나이키 소매점으로 시작
- 1971년 - Swoosh 로고를 단 NIKE 출시.
- 1987년 - 에어 맥스 운동화 출시
- 1988년 - "Just Do It" 캠페인 시작
- 80년대 중반, Reebok과의 경쟁에서 잠시 밀림.
- 1990년 - Portland에 나이키 타운 최초 설립
- 1991년 - 여성을 타깃으로 한 인쇄 광고 시작
- 1991년 - 어린이를 타깃으로 한 광고 시작
- 1992년 - Jordan 캠페인
- 1992년 - Chicago 나이키 타운 설립
- 1995년 - 나이키 축구를 주제로 한 첫 번째 글로벌 광고
- 1996년 - England, Japan, Atlanta, New York에 나이키 Shop 설립
- 1998년 - 월드컵 개최를 기념한 브라질 축구 선수 등장 광고
- 1999년 - Berlin, London에 나이키 설립
- 현재 세계 스포츠시장 석권.

참고자료

· 없음