홍콩,도시마케팅,국제도시홍콩,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개

Ⅰ. 홍콩 선정 이유 홍콩은 수많은 네온들이 별처럼 반짝이는 야경의 도시이고, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며, 세계의 명품이 집결하는 쇼핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는 국제금융의 도시이다. 또한 연간 5,000 만 명의 해외 관광객이 찾는 관광의 도시 홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 다수의 다국적 기업의 아시아 본부를 유치하고 있으며 국제 비즈니스 도시로서의 높은 인지도를 갖추었다. 그리고 이는 컨벤션 유치에도 긍정적인 영향을 주어, 국제 전시의 횟수가 증가하고 있다.이러한 홍콩의 관광 마케팅 전략은 관광 산업을 미래 산업으로 육성하고자 하는 나라, 특히 우리나라의 현재 실정에 적용될 수 있는 사례들 이라고 생각하였다. 예를 들어, 홍콩의 컨벤션 유치 전략은 우리나라 컨벤션 산업을 발전시키는데 이용될 수 있고, 홍콩에 뒤지지 않는 우리나라의 문화 관광 콘텐츠를 통하여 관광객을 유치시킬 수 있다고 생각했기 때문에 홍콩을 선정하게 되었다.

목차

Ⅰ. 홍콩 선정 이유

Ⅱ. 홍콩 개요
1. 기본 정보 및 역사
2. 도시 경제발전 과정
3. 도시 경쟁력

Ⅲ. 홍콩 마케팅 정책
1. 도시 마케팅 개발 5단계
① 1단계
② 2단계
③ 3단계
④ 4단계
⑤ 5단계
2. 홍콩의 대표 관광산업
1) MICE 산업
2) 쇼핑 & 이벤트 산업

Ⅳ. 대표 관광지(사례 중심)
1. 관광의 도시 - 오션파크, 디즈니 랜드
2. 야경의 도시
3. 쇼핑과 식도락의 도시 - 하버시티, 홍콩 야시장
4. MICE의 도시 - 홍콩컨벤션센터, 홍콩문화예술회관

Ⅴ. 장소 마케팅 성공 시사점 및 배울 점

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 홍콩 선정 이유
홍콩은 수많은 네온들이 별처럼 반짝이는 야경의 도시이고, 전 세계적으로 한 세대를 풍미했던 영화의 도시이며, 세계의 명품이 집결하는 쇼핑의 천국이고, 세계의 주요 은행 회사가 모여 있는 국제금융의 도시이다. 또한 연간 5,000 만 명의 해외 관광객이 찾는 관광의 도시 홍콩은 아시아 최고의 도시마케팅의 중심이라 해도 과언이 아니다. 최근 성공적인 도시브랜드 사례로 꼽히는 홍콩은 요리, 쇼핑, 문화, 관광지, 축제의 다양한 아이템을 보유한 세계적인 관광지로서 높은 인지도를 지녔으며 동남아시아의 중심으로 우수한 지리적 위치를 선점하고 있다. 다수의 다국적 기업의 아시아 본부를 유치하고 있으며 국제 비즈니스 도시로서의 높은 인지도를 갖추었다. 그리고 이는 컨벤션 유치에도 긍정적인 영향을 주어, 국제 전시의 횟수가 증가하고 있다.
이러한 홍콩의 관광 마케팅 전략은 관광 산업을 미래 산업으로 육성하고자 하는 나라, 특히 우리나라의 현재 실정에 적용될 수 있는 사례들 이라고 생각하였다. 예를 들어, 홍콩의 컨벤션 유치 전략은 우리나라 컨벤션 산업을 발전시키는데 이용될 수 있고, 홍콩에 뒤지지 않는 우리나라의 문화 관광 콘텐츠를 통하여 관광객을 유치시킬 수 있다고 생각했기 때문에 홍콩을 선정하게 되었다.

Ⅱ. 홍콩 개요
1. 기본 정보 및 역사

총 면적은 1104평방킬로미터이고 인구가 700만 명인, 서양 문화와 아시아 중국 문화가 혼합된 지역으로 아시아 남쪽에 중요한 금융 거래 중심지역이다. 주요 산업은 소매 산업, 여행 산업, 부동산 산업, 은행과 금융 서비스 등을 포함하는데 그 중 서비스산업이 생산액의 1위를 차지하고 있다. 우월한 지리 조건을 가지고 있는 홍콩은 서양 사람들에게 “동방의 진주”라는 호칭으로 불리었는데, 역사적으로는 난징조약의 결과로 1842년부터 1997년까지 영국 식민지로서 155년 동안 영국의 식민통치 지배를 받았다는 특징이 있다. 155년 동안의 식민 시기가 끝나고 1997년7월1일에 중국 정부가 홍콩이라는 영토를 회수하고 난 후부터 홍콩은 중화인민공화국 홍콩특별행정구라는 이름이 되었다. 그러나 155년 식민 지배의 영향으로 홍콩 사회에 “공산주의 통제”라는 정책이 들어가지 못 하였기 때문에 “一国两制，港人治港”라는 정책으로 중국 대륙과

참고자료

· 홍콩 관광청
· 브랜드 홍콩 사이트 발췌
· 중국 12번째 도시개발 프로젝트 안내 및 홍보물
· 세계 도시 정보사이트 http://ubin.krihs.re.kr/2009/index.php
· 네이버 블로그 - 지자체 도시마케팅 슬로건 개발과 도시마케팅 전략
· 한국과 이집트의 장소 마케팅 (서울시와 카이로시를 중심으로), 이우수, 2010.6 한국행정학회 학술대회 논문
· 자본주의 경쟁, 도시도 피해갈 수 없다, 문춘영, 북경광파대 광고학과 강사
· Burson-Marsteller Korea 블로그, 도시 마케팅 - 홍콩 브랜딩