그린마케팅(환경마케팅)의 사례와 성공전략

소개

그린마케팅의 개념, 등장배경, 구조, 특징, 영역, 사례, 마케팅믹스 등에 대하여 서술하였습니다.

목차

1. 그린마케팅이란?

2. 그린마케팅의 등장배경
1) 사회지향적 마케팅의 등장
2) 환경보호주의의 대두

3. 그린마케팅의 구조
1) 그린소비자(Green Consumer)
2) 기업
3) 정부

4. 그린마케팅의 특징

5. 그린마케팅의 영역

6. 그린 마케팅의 사례
1) 한화국토개발
2) 유한킴벌리
3) 풀무원

7. 그린마케팅의 성공전략
1) 제품 전략
2) 가격 전략
3) 유통경로 전략
4) 촉진전략
5) 광고전략
6) PR과 캠페인전략
7) 시장세분화

참고자료

본문내용

1. 그린마케팅이란?

그린이란 용어는 슈마허(Shumahue)가 1973년에 그에 저서 “작은 것이 아름답다”(Small is Beautiful)에서 그린운동을 제창함으로써 새롭게 사용되어 환경을 보전하고 인간과 자연과의 이상적인 상호관계를 유지하며 인간의 삶을 향상시키려는 총체적 지향성을 의미하는 개념으로 자리 잡게 되었고 이러한 그린의 개념을 바탕으로 그린마케팅, 그린컨슈머, 그린상품과 같은 용어들로 파생되었다.
따라서 그린마케팅은 기존의 상품판매 전략이 단순한 고객의 욕구나 수요충족에만 초점을 맞추는 것과는 달리 공해요인을 제거한 상품을 제조 판매해야 한다는 소비자보호운동에 입각하여 인간의 삶의 질을 높이려는 기업 활동을 지칭하는 말로서 녹색으로 표현되는 기업의 사회적 책임이 강조되고 공해를 위협요인을 기업의 성장기회로 인식하는 새로운 마케팅 이념이라 정의할 수 있다(박재기, 2007).
그린마케팅의 시간적 범위는 장기적이며, 영원한 존립이며, 공간적 범위는 지구적 관점이다. 이러한 관점에서 볼 때, 그린마케팅은 지속적인 인류의 삶의 질적 향상을 위하여 범세계적인 차원에서 지구의 안정과 자원의 공유를 전제로 환경과 인간의 공생관계를 유지할 수 있도록 전사적인 측면에서 환경 친화적 기치를 창출하고 제공하는 활동이라 정의할 수 있다.

참고자료

· 김재문, 그린 경영, 친환경에서 실체적 가치로, LG경제연구소, 2010.
· 박재기, 그린마케팅, 집문당, 2007.
· 여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스, 2004.
· 장민, 한국기업의 그린마케팅 전개방안, 경희대학교 경영대학원 논문, 2010.
· 최규복, 유한킴벌리 2011 사회책임경영보고서.
· 풀무원지속경영보고서, 2010.