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기업소개“KT는“아모레퍼시픽은”‘세계 속에서 아시아의 미를 창조하는 기업’Asian Beauty Creator‘아시아적인 아름다움과 가치의 창조자’‘아시아의 가치를 대표하는 기업’브랜드소개“KT는브랜드 컨셉동양의 음양오행원리를 담은 한방브랜드 의미눈(雪) 꽃(花) 빼어날(秀)브랜드 철학설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 자연!대표적 제품기본 수율 스페셜 자정선정동기“KT는국내 및 해외시장환경분석2009년 기준한방화장품 시장은 전년대비 25% 증가한1조 5천500억 전망설화수가 현재 한방 화장품 시장의67.3% 차지!!설화수는 아모레퍼시픽매출 중27% 차지 !현재지향적 소비
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최초등록일 2012.04.20 최종저작일 2012.04
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    소개

    기업소개“KT는“아모레퍼시픽은”‘세계 속에서 아시아의 미를 창조하는 기업’Asian Beauty Creator‘아시아적인 아름다움과 가치의 창조자’‘아시아의 가치를 대표하는 기업’브랜드소개“KT는브랜드 컨셉동양의 음양오행원리를 담은 한방브랜드 의미눈(雪) 꽃(花) 빼어날(秀)브랜드 철학설화수가 추구하는 아름다움의 원천은 자연!대표적 제품기본 수율 스페셜 자정선정동기“KT는국내 및 해외시장환경분석2009년 기준한방화장품 시장은 전년대비 25% 증가한1조 5천500억 전망설화수가 현재 한방 화장품 시장의67.3% 차지!!설화수는 아모레퍼시픽매출 중27% 차지 !현재지향적 소비

    목차

    기업 브랜드 소개
    국내 및 해외시장 환경분석
    SWOT STP 4P
    전략 수립
    참고 문헌

    본문내용

    전략 수립
    Product
    그린 및 SNS 마케팅
    문화와의 접목
    1. 제품라인이나 제품명을 현지 고객에 맞게 리뉴얼
    - 다단계 스킨케어에 대한 명확한 인식 심기
    2. 아시아인, 특히 중국인에게 잘 맞는 한방제품 연구
    - 대류적인 기후로 인해 건조한 피부인 중국인들에게 맞추기!
    타겟인 30대 여성은 자신에게 커스터마이즈된 상품과 서비스 선호
    보수 세대에 비해 낙관적인 가치관
    한방재료들로 만든 차를 대접
    1. 그린 마케팅
    - 중국 소비자들이 외국 브랜드에 대한 반감을 가지지 않도록
    - 사막 문제 등 환경 문제에 개입
    2. SNS 마케팅
    - 3억 명의 중국 인터넷 사용자 중 92%가 SNS 이용
    - SNS를 통한 선물 주고받기의 대명사로 자리매김

    참고자료

    · 1. http://www.sulwhasoo.co.kr (설화수 홈페이지)
    · 2. 매경이코노미 제 1494 호
    · 3. 중국통계연감
    · 4. 마스터카드, “아시아의 미래 소비시장을 형성하는 10가지 역동적인 트렌드”, 2008
    · 5. 삼성경제연구소 CEO 인포메이션 제 631호, 중국 소비시장의 신조류
    · 6. China Internet Network Information Center (CINC)
    · "Statistical Survey Report on the Internet Development in China"
    · 7. 한국외국어대학교 외국학종합연구센터 국제지역정보 제8권 10호
    · 8. 한국 디자인진흥원, 20대와 30대를 통해 본 중국 소비자의 라이프스타일과 소비트렌드
    · 9. 한국경제, 아모레퍼시픽 설화수, 중국진출. 안성미 2010.12.15
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