마케팅 실패사례-815콜라

소개

마케팅 실패사례를 ppt로 제작해봤습니다.

목차

마케팅의 정의
마케팅의 중요성
마케팅 관리의 체계
마케팅실패의 원인
사례연구(8.15콜라의 성장과 실패
결론

본문내용

Marketing 실패원인

-마케팅 전략 계획의 툴이 없으며 매년 의례적인 과정으로 작성한다
-관련된 환경 분석을 간과하고 주관적인 생각에 의존한다.
-목표가 명확하지 못하거나 지난해의 목표에 일정비율을 가감하는 목표 설정, 숫??? 자의 나열에 지나지 않는 목표를 설정한다.
-마케팅 전략 대안을 알지 못하거나 부적합한 전략을 선택한다.
-마케팅 전략을 실행 계획으로 전환하지 못한다.


Marketing 실패원인
-실행계획이 실제 마케팅 활동의 실행지시서로 사용되지 못한다.
-올바른 실행에 대한 통제와 성과의 실패와 성공 원인을 분석하지않는다.
-계획 수립 담당자혼자의 일로 취급되며 구성원이 참여, 의사소통, 공유 및 실행력이 부족하다.
-전략계획에 대한 불신, 지식부족, 정보부족, 담당조직의 부재와 같이 관리적 능력이 부족하다.


마케팅의 실패 원인
특히 사업부 전략과 마케팅 전략을 구체적인 마케팅 믹스전략과
연결시키지 못하여, 두 전략 계획이 따로 분리되어 연결성이 없다.

참고자료

· 없음