[A+] 네이버 NAVER - 기업전략분석 성공요인 마케팅전략 4p stp swot 광고전략 분석 (HWP)

소개

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목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정배경, 연구방향
2. 기업소개 : 기업현황, 개요, 연혁, 경영방침, 로고, 비젼, 미션 등

Ⅱ. 본론 - 성공요인 및 마케팅, 광고전략 분석
1. 시장환경 분석
(1) 외부환경, 내부환경 분석
(2) 경쟁업체 전략 비교
– 다음, 네이트 비교분석
(3) 국내 인터넷사용 현황분석 / 소비자 분석
2. 사업별 전략 분석
1) 검색사업 2) 게임사업 3) 광고사업 4) 전자상거래
3. 마케팅, 광고전략
(1) SWOT 분석 : S 강점, W 약점, O 기회, T 위험
(2) 4P 분석 : PRODUCT, PRICE, PLACE, PROMOTION
(3) STP 분석
: SEGMENTATION (시장 세분화)
: TARGETING (표적 시장 설정)
: POSITIONING (포지셔닝)
(4) 광고 CF 전략 및 분석

Ⅲ. 결론 - 발전방안 및 나아갈 방향 - 문제점 및 해결방안 전략제시
1. 성공요인
2. 향후 발전방안 및 나아갈 방향
3. 느낀점, 맺음말

Ⅳ. 출처 및 참고문헌

본문내용

[ 기업현황 ] 출처참고 ? 위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/wiki/NHN
- 대한민국 포털 싸이트 1위. 데이터베이스 및 온라인 정보제공업체.
- 1999. 6월 : 네이버컴(주)으로 설립 ( 2001. 9 : 현재의 상호 ? NHN Next Human Network 변경 )
- 주요 사업 : 네이버와 한게임을 중심으로 포털, 검색, 게임 등 다양한 서비스를 제공
- 업종 : 포털 및 기타 인터넷 정보매개 서비스업 (검색포털사이트 운영, 게임사이트 운영)
- 본사 / 직원수 : 경기도 성남시 분당구 정자동 178-1번지 NHN그린팩토리 / 3,700여명
- 기업현황 : 자본금 250억, 매출액 1조 5천억, 순이익 4백억, 자산 총액 9천 5백억원

[ 사업구조 ] 출처, 참고 - 네이버홈페이지 일부분 발췌
(1) 키워드광고
NHN은 국내 최초로 특정 키워드를 검색하면 관련 업체의 홈페이지가 노출되는 키워드 검색 광고를 실시하고,
이 부문에서 업계 1위를 유지하면서 매년 발전하고 있다.
NHN의 검색 매출은, 2011 전년 대비 25.7% 성장한 7,500억 원을 기록하며 NHN 매출 중 약 45%의 비중을 차지했다.
한국의 검색 키워드 광고 시장은 약 2조 원 규모로 발전하여, 네이버는 해당 시장에서 점유율을 꾸준히
늘려나가며 키워드 마케팅 분야에서도 독보적인 선두의 위치에 있다.
(2) 온라인쇼핑
NHN은 2003년 10월 국내 최대의 쇼핑관련 정보를 제공하는 쇼핑 지식 검색부터 가격비교, 안전구매까지
온라인쇼핑에 필요한 모든 과정을 한 번에 지원하는 `지식쇼핑`을 선보였다.
현재 6,000여 개의 크고 작은 쇼핑몰이 입점하여 온라인 사업을 펼치고 있다.
오픈 이후 매 분기마다 NAVER 지식쇼핑은 2011년 전년 대비 52.5% 성장한 1,000억 원의 매출을 기록했다.


[ 콘텐츠분석 ] 일부분 발췌
메일, 카페, 블로그, 지식IiN, 쇼핑, 부동산, 사전, 뉴스, 증권, 지도, 영화, 가계부, 계좌조회, 해피빈,
교통정보, 날씨, 만화, 스포츠, 여행, 뮤직, 부동산, 북마크, 붐, 블링크, 비디오, 키친, 자료실, 포토갤러리,
책, 지역, 뉴스캐스트, 오픈캐스트, 재테크, 전문정보, 일어번역, 인물검색, 인기검색어 등의 콘텐츠를 제공.

참고자료

· [ 출처 사이트 ]
· http://www.storyq.net/
· 구글 검색
· 네이트 시맨틱 검색
· 네이버 카페 신 마케팅 공화국
· http://www.someiz.com/
· http://cafe.naver.com/jsgstudio.cafe
· 국회도서관
· http://story.naver.com/naverbrand/main.nhn
· http://blog.naver.com/newitman
· 구글 이미지 검색
· http://club.cyworld.com/clubV1/Home.cy/52925911
· 그 외 지식검색, 구글 pdf파일 검색
· [ 참고문헌 ]
· 김주섭 외(2002) : 노사 참여적 직업능력개발에 관한 연구 - 근로자 학습재원 운영방안을 중심으로, 한국노동연구원
· 박동수·안병길(2004) : 중소기업의 전략적 인적자원관리와 기업성과, 경영연구 제19권 제2호, 한국산업경영학회
· 이진규 지음 : 전략적·윤리적 인사관리, 박영사
· 이학종(1996) : 인적자원관리 - 현대기업의 새 인사관리이론, 기법 및 사례연구
· 한국생산기술연구원(1998) : 벤처기업 창업 활성화를 위한 신기술보육(TBI) 사업 발전방안
· 한국노동연구원(2000) : 21세기형 인적자원관리, 서울 : 명경사