인터넷 PR

소개

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목차

1. 인터넷 PR의 개념
2. 인터넷 PR의 발전과 특성
3. 인터넷 PR의 장점

<참고문헌>

본문내용

③ 정보 지향적 이성적 매체

엘스워드(Ellsworth, 1996)는 인터넷 광고가 성공하기 위해서는 과거의 일방적이거나 이미지 지향적이었던 패러다임으로부터 내용 지향적(content-oriented) 패러다임으로의 전환이 이루어져야 한다고 주장했다. 인터넷 사용자들은 설득을 당하기 위하여 특정 사이트를 방문하는 것이 아니라 자신에게 필요한 정보를 얻기 위해 방문한다. 어떤 사이트의 성패를 가름하는 것은 얼마나 풍부하고 유용한 정보를 제공할 수 있느냐에 달려 있다. 특히 방송 등의 전파 매체와는 달리 인터넷은 정보수용 속도를 수용자가 조절할 수 있고 반복수용이 가능하다. 내용이 복잡하고 어려운 것은 천천히 읽을 수도 있고, 잘 이해되지 않는 부분을 되풀이해서 볼 수 도 있다. 따라서 복잡하고 이성적 정보 제공에 적합한 매체인 것이다. 이러한 점에서 인터넷은 방송매체보다 인쇄 매체에 가까운 커뮤니케이션적인 특성을 지녔다고 볼 수 있다.

④ 무제한적인 정보제공 기능

인터넷을 통하여 조직이나 개인에 관한 정보를 충분히 제공할 수 있다. 영상, 그래프, 음향, 문자 등 다양한 요소들로 구성된 정보를 제한 없이 전달 할 수 있다는 것이다. 특정 조직이나 개인이 기존의 대중매체를 통해 정보를 전달하는 데에는 여러 가지 제약이 따른다. 대중매체는 간접 PR매체(uncontrolled media)이므로 그 내용에 대해 직접 통제할 수 없다. 기존매체는 이미지 지향적 광고 형태를 띨 수밖에 없다. 반면 인터넷은 시 공간의 제약을 거의 받지 않으므로 고객에게 충분한 정보를 제공
할 수 있다.

참고자료

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