문화마케팅의 개념, 구성요소, 기대효과

소개

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목차

1. 문화의 개념

2. 마케팅의 개념

3. 문화마케팅의 개념

4. 문화마케팅의 구성요소

5. 문화마케팅 기대효과

본문내용

문화는 인간이 살아가는 삶 속에서 다양한 사람들과공유하는 생활방식이나 활동이라고 정의할 수 있으며, 문화와 감성의 중요성이 점차부각되고 있다. 문화와 감성의 코드가 점점 더 중요해지고 있는 이유는 문화를 이해하고 활용하는 마케팅전략이 감성소비자의 욕구에 정확히 부합되기 때문이다. 이런이유로 많은 기업에서 문화를 활용한 마케팅 전략을 펼치고 있다. 또한, 21세기 정보통신 기술의 발전은 마케팅 환경, 소비자의 욕구와 소비성향, 기업의 대응전략 등에 변화를 가져왔다. 이에 기업은 경제적 이윤 추구를 우선시 하던 전통적 역할에서 벗어나, 새로운 마케팅 개념과 사회적 요구에 대응하고자 노력하고 있다. 즉, 기업은 기능이나 기술적 우위에 의한 제품 차별화를 넘어 기업이미지 제고를 위해 문화를 활용한 마케팅활동으로 소비자들을 설득하고 사회 중심활동 주체로서 사회적 책임의 범위 를 넓혀가고 있는 것이다.
이처럼 오늘날 기업들은 이미지 제고와 브랜드 정체성을 구축하는 중요한 마케팅
도구로 문화ㆍ예술을 적극적으로 활용하고 있으며, 현대적 의미의 문화마케팅은 기업이윤을 위한 문화ㆍ예술이라는 기존 개념과 더불어 문화ㆍ예술의 감성코드를 활용한 마케팅 전략, 문화적 요소를 입힌 상품개발, 세계화 시대의 문화경영전략 등을 아우르는 종합적인 기업문화전략으로까지 발전하였다(한수정, 2008).
즉, 문화마케팅이란 소비자의 문화ㆍ예술을 마케팅 도구로 활용하고, 문화를 토대로 소비자와의 원활한 커뮤니케이션을 통해 기업의 가치와 문화ㆍ예술의 가치를 창출하는 마케팅 활동이라고 정의 할 수 있다.
문화마케팅은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하지만 현재까지 통용되고 있는 문화마케팅의 개념은 크게 ‘마케팅을 위한 문화(culture for marketing)’와 ‘문화를 위한 마케팅(marketing for culture)’으로 요약되는데, 일반기업의 문화지원 및 문화경영을 전자로 본다면, 문화산업의 마케팅 활동을 후자로 해석할 수 있다(김우영, 2006).

참고자료

· 없음