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소개

프로야구1. 조사 배경1. 문제 징후와 의사결정 문제문제 징후: 프로야구의 관중 수는 증가하고 있는데 반해 K 정체되고 있다. 의사결정문제: K리그 관중 수를 늘리기 위한 방안은 무엇인가?2. 연구문제 목록K리그의 평소 이미지는 어떠한가?K리그 홍보가 관람객 수에 영향을 미치는가?스포츠경기를 관람할 때 누구와 동행하는가?고객들은 서포터즈 위주의 응원문화에 대한 인식은 어떠한가?K리그 관중의 인구통계적 특성은 어떠한가?K리그를 보지 않는 이유는 무엇인가?K리그 내에 유치되어있는 부대시설의 상태는 어떠한가?스포츠 경기 관람에 있어서 응원문화가 영향을 미치는가?2. 가설 설정K리그의 적극적인 홍보가 관람객 수를 증가시킬 것이다.응원문화 개선이 관람객 수를 증가 시킬 것이다.

목차

1. 조사의 배경, 의사결정문제,
연구문제 및 가설 설정
조사의 범위, 조사기간

2. 조사디자인과 자료수집방법
조사디자인
자료 수집방법(FGI, 서베이법)

3. 데이터 분석

4. 결론 및 문제 해결 방안

본문내용

3. 자료분석(회귀분석)
R 스퀘어 값이 0.240 을 나타내어 100% 중 24% 크기만큼 세 변수들이
K리그관람횟수에 관해서 설명하고 있었고,
세 변수 중 B검증에서 ‘응원구단여부’와
‘경기수준’ 변수들이
1이 넘기 때문에
귀무가설을 기각할 만큼 의미 있는 수치임을
알 수 있다.


경기 관람 시 서포터즈 뿐만 아닌 일반 관중들도 함께 어울릴 수 있는 응원문화 유도 및 다양한 이벤트 개발

서포터즈와의 협의를 통해 일반 관중들도 함께 즐길 수 있는 응원 방식 개발
프로야구를 벤치마킹하여 다양한 응원도구 및 경기장 내 이벤트 활성화
K리그 광고의 확대와 새로운 마케팅 전략 제시
표적마케팅- 유소년 축구 클럽, 조기 축구회 및 축구 관련 커뮤니티와 같이 축구 경기 관람에 대한 잠재적 수요가 높은 집단을 중심으로 광고를 확대한다.
K 리그의 전체적 리그 자체의 홍보 보다는 각 구단 별 홍보에 집중하여
관중을 유도하는 것이 효과적이다.

참고자료

· 없음