남양유업,해외시장진출,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개

베트남 진출 배경Luxury Baby경제베트남 개요But, 인구의 80%가 산간오지 거주대도시인구 일인당 GDP= $ 1500소비지향적 경제 성향저축률 15%일인당 GDP= $483Luxury Baby베트남 시장의 특성- 빠른 경제 성장- 재정-화폐의 안정- 각국과의 무역관계 증진- 민간계층의 확대와 생활수준의 안정- 완벽한 피라미드 형태의 인구분포도베트남 시장빠른 경제 성장에 따른 소비의 증가Luxury Baby분유시장의 특징월 $ 830만/ 년 $1억의 규모제품에 대한 제품 신뢰도가 높음- 전체시장의 대부분을 외국회사가 선점- 시장형성이 초기단계- 수요가 급격히 증가 중 베트남 분유시장상류층들만의 특권사먹이고 싶지만 비싸서 못 사먹이는 실정

목차

국내 시장 현황/ 기업 소개
베트남 진출 배경
마케팅 전략
결론
우리의 제안

본문내용

경제
베트남 개요
But, 인구의 80%가 산간오지 거주
대도시인구 일인당 GDP= $ 1500
소비지향적 경제 성향
저축률 15%
일인당 GDP= $483

베트남 시장의 특성
- 빠른 경제 성장
- 재정-화폐의 안정
- 각국과의 무역관계 증진
- 민간계층의 확대와 생활수준의 안정
- 완벽한 피라미드 형태의 인구분포도
베트남 시장

빠른 경제 성장에 따른 소비의 증가


분유시장의 특징
월 $ 830만/ 년 $1억의 규모
제품에 대한 제품 신뢰도가 높음
- 전체시장의 대부분을 외국회사가 선점
- 시장형성이 초기단계
- 수요가 급격히 증가 중
베트남 분유시장

상류층들만의 특권
사먹이고 싶지만 비싸서 못 사먹이는 실정

경쟁사 현황
Mead Johnson
Abbott
Dutch Lady
96년도 시장진입
현재 가장 고가시장 공략으로 급성장
- DHA와 IQ를 강조함으로써 성공
신규 진입회사
좋은 품질과 합리적인 가격
광고에 치중함으로써 최근 점유율 급성장
시장진입 13년차
저가 제품/ 대량 광고/ 고가제품 포장 영업
분유시장의 25%이상 장악

참고자료

· 없음