마케팅 환경의 개념 및 기업의 활용 및 대처

소개글

과제명 : 마케팅환경을 설명하시오.

[과제 부연 설명]
- 기업을 둘러싸고 있는 마케팅 환경을 교재에서는 어떻게 설명하고 있는가?
- 우리 주변의 기업, 혹은 내가 속해있는 기업은 이러한 마케팅환경을 이용 또는 극복하고 있는가?
- 이러한 사례와 이론을 비교해 볼때 나의 생각은 무엇인가?

교수님 평가의견 : 교재의 내용을 잘 숙지하고 이를 정리 하였습니다.
기업의 사례도 적정하다고 보여집니다.

목차

1. 기업의 마케팅 환경
(1) 미시적 환경
가. 최고 경영층에 의해 통제 가능한 환경
나. 마케팅의 의해 통제가능한 환경
(2) 거시적 환경

2. 마케팅 환경의 중요성
(1) 조직의 성공과 실패의 수준 결정

3. 기업의 마케팅환경 성공 사례
가. 남양유업
나. 동양매직
다. 맥도날드
라. 삼성전자

4. 나의 의견

5. 참고자료

본문내용

1. 기업의 마케팅 환경

세계적인 금융 위기와 같은 급격한 경제적 환경 변화로 인해 기업은 과거보다 더 심각한 위기를 맞이하고 있다. 또한 현대 사회는 시장이 글로벌화 되면서 수많은 브랜드가 각각의 영역에서 최고의 포지션을 차지하기 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다.
이에 기업의 입장에서 마케팅의 중요성은 더 커지고 있다. 기업의 경영목표를 효율적으로 달성하기 위하여 마케팅 환경의 변화에 대응하여 마케팅의 제 활동을 전체적으로 적응시켜 마케팅 제 자원의 배분을 경쟁함으로써 고객을 창조하는 동시에 경쟁상으로 우위한 시장위치를 확보해 가기 위한 결정력을 마케팅 전략이라 할 수 있다.

<중 략>

바. 사회/문화
사회는 공동의 신념, 가치, 그리고 규범을 형성한다. 사람은 대부분 자신도 모르게 자신, 다른 사람, 조직, 사회, 자연 그리고 우주와의 관계를 정의하는 세계관을 갖고 있다. 마케터가 관심을 가지고 다른 문화적 특질은 핵심 문화 가치의 지속, 하위문화의 존재 그리고 시간 흐름에 따른 가치 이동을 포함한다
사. 법/정치
마케팅 의사결정은 조직과 개인에게 영향을 미치고 규제하는 법, 정부 조직 그리고 압력단체로 구성되어 있는 정치적 그리고 법률적 환경의 발전에 의해 강력한 영향을 받는다. 때때로 이러한 법률은 기업에게 새로운 기회를 제공한다
FTA(자유무역협정) 같은 국가간 협약도 마케팅 활동에 큰 변화요소가 된다.

<중 략>

4. 나의 의견
소비자의 욕구가 다양해지고, 이를 충족시키기 위한 기업 간의 경쟁은 치열해지고 있다. 또한 품질만으로는 소비자를 만족시키기 힘든 시대이다. 이에 마케팅 환경에 대한 전략의 중요성은 더 커진다.

참고 자료

박운용, “마케팅관리론”, 배움평생교육원, 2013
조호현, “KOTLET 마케팅 관리”, 시그마프레스, 2008
홍성준, “마케팅”, 새로운 제안, 2007
이영주, “소셜미디어 몰입이 소셜미디어 광고태도 및 광고회피에 미치는 영향”, 성균관대학교 언론정보대학원, 2012