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소개

Contents시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉경쟁자 분석과 STP전략마케팅 믹스 전략PRODUCTPROMOTIONPLACE & PRICECONCLUSION시장 상황 분석OB맥주의 점유율 1위 시절과 현재의 점유율 최하위.전체 주류 시장에서의 맥주 시장의 약세.OB 맥주의 목표SWOT 분석Threats웰빙 트렌드로 인한 주류 시장전체의 위협전체 주류시장의 맥주점유율 하락 추세Weakness떨어진 브랜드 신뢰도.계속되는 점유율 하락.Strengths맥주시장 1위의 경험생맥주 시장의 넓은 유통경로Opportunities점유율 꼴찌 기업으로서의 공격적 마케팅 가능성한국을 강타한 웰빙 트렌드OB 맥주의 마케팅 컨셉트Segmentation-시장세분화30도 이상의 높은 술15~20도 사이의 술10도

목차

시장 분석과 전체적인 마케팅 컨셉
경쟁자 분석과 STP전략
마케팅 믹스 전략
PRODUCT
PROMOTION
PLACE & PRICE
CONCLUSION

본문내용

SWOT 분석
Threats
웰빙 트렌드로 인한
주류 시장전체의 위협
전체 주류시장의
맥주점유율 하락 추세
Weakness
떨어진 브랜드 신뢰도.
계속되는 점유율 하락.
Strengths
맥주시장 1위의 경험
생맥주 시장의 넓은 유통경로
Opportunities
점유율 꼴찌 기업으로서의
공격적 마케팅 가능성
한국을 강타한 웰빙 트렌드

OB 맥주의 마케팅 컨셉트
웰 빙

<중략>

웰빙으로 최근 저도주가 사랑받고 있다.
소주가 최근 저도주로 맥주시장을 위협하고 있다.
웰빙에 관심이 많으나 그와는 거리가 먼 제품을 사용하는 30~40대가 타겟이 되어야 한다.
이로써 오비는 저도주에 초점을 맞춘 신상품 개발 전략이 필요하다.
?

마케팅 믹스전략 - PRODUCT

소비자의 선호 고려

- “웰빙의 맛”
- 중,장년 층의 기호에 맞는
OB의 부드러운 목넘김


“기존의 부드러운 목넘김” + “웰빙의 맛”


마케팅 믹스전략 - PRODUCT

신 제 품

마케팅 믹스전략 - PROMOTION
광고, 판촉, PR을 사용한다.
풀(Pull)정책을 채택하여 최종구매자에게 직접 마케팅 활동을 한다.

Ads. Strategy (광고 전략)
마케팅 믹스전략 - PROMOTION

Public Relationship
기업과 상품의 이미지 제고를 목적
건전한 음주문화를 세우기 위한 노력
- 신문 사설, TV코너지원, 시민단체협력
본사 견학 추가 ? 경영 투명성, 맥주 홍보.
마케팅 믹스전략 - PROMOTION

참고자료

· 없음