파파이스 기업분석(SWOT,STP,4P)

소개

파파이스 기업분석

목차

우리는 왜?! - 선정이유

하나하나 뜯어보자!
SWOT
STP
4P

앞으로 우리는!! - 효과

본문내용

하나하나 뜯어보자!-STP
1. 시장세분화 (Segmentation)
지리적 변수 : 유동인구가 많은지역에 입점
인구 통계학적 변수 : 10~30대 젊은 층, 어린아이를 자녀로 둔 가정에서 선호. 이외에는 성별 불문, 소득 계층 불문 평균적인 선호도를 보인다.
심리도식적 변수 : 신속함+건강한 식사, 접근성/이용가능성/신속성 중시
행동적 변수 : 식사/간식을 목적으로 찾음, 소량위주의 소비,
파파이스에 대해 구매 인지도는 낮으며 충성도가 강한 고객층은 얇다.

하나하나 뜯어보자!-STP
2) 표적시장 (Targeting)
학생시장
중/고등학생 : 하교시간, 야자시간공략 할인
대학생 : 학생증 제시 추가할인, 교내배달, 학교통합 마일리지적립, 공모전, 파파이스 주관 해외원정대, 매장 내 비지니스룸 설치
가족시장
아이들 동반시 할인, 가족 개념의 패밀리 포인트카드, 가족기념일 무료쿠폰 발급

하나하나 뜯어보자!-STP
2) 표적시장 (Targeting) ? 공략전략
무차별적 마케팅
- 공중파 광고를 실시한다.
가장 큰 반응을 얻고 있는 메뉴인 ‘치킨휠레 샌드위치’ 세트메뉴를 메인메뉴로 만들어서 공략한다. (할인행사 등)

참고자료

· 없음