민들레영토,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개

서론□ 주제의 선정동기○ 주 제 : 민들레영토의 성공적 마케팅 사례 분석○ 주제 선정배경- 기찻길 옆의 10평짜리 작은 공간을 시작으로 해서 현재 전국에 24개의 지점을 갖추고 새로운 대중문화공간으로서 확고하게 자리 잡고 있다. 대구동성로에도 지난 2004년 6월민들레영토 대구 동성로점을 열면서 그 영역을 넓히고 있다. 새로운 문화공간으로서 많은 사람의 관심을 받고 또한 발길을 끄는 모습을 관찰하고 이러한 민들레 영토의 운영모습을 마케팅적 측면에서 재조명함으로써 민들레 영토의 성공적인 모습을 살펴보며, 또한 민들레 영토의 대부분이 수도권에 위치해 있다는 것을 감안, 상대적으로 민들레 영토에 대한 정보가 부족한 지방을 대상으로 새로운 대중문화공간을 더 널리 알리기 위하여 이 주제를 선정하게 되었다. Ⅱ. 본론1. 민들레영토 소개(1) 민들레 영토 개요□ 민들레영토란 무엇인가?- 민들레 영토는 찻집 형태의 대중문화 공간이다. 도시인들을 위해 ‘어머니의 사랑’을 함께 느끼며 다양한 생활문화를 나누는 생활문화 공동체라고 할 수 있다. 일반 카페처럼 식사를 하거나 차를 마시는 공간만이 아니라, 문화카페라는 형태로 문화공간으로 설립되었다. 왜 ‘민들레 영토’인가? 민들레는 꽃씨가 공간의 제약 없이 240km 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 삶으로 확장되었으면 하는 바람에서 이름을 지었다고 한다. 민들레 영토에서는 기존의 커피숍이나 찻집에서와는 차별적으로 차값대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 세미나실, 영상 실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다.

목차

Ⅰ. 서론

□ 주제의 선정동기

Ⅱ. 본론
1. 민들레영토 소개
(1) 민들레 영토 개요
(2) 민들레 영토의 설립 배경
(3) 민들레 영토의 서비스 특징
2. 시장분석
(1) 산업 구조 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁 환경 분석
3. 내부환경분석
(1) SWOT분석
(2) 민들레 영토의 운영전략
4. 마케팅 전략
(1) STP 전략
(2) 4P 전략
5. 민들레영토만의 전략
(1) 감성 마케팅
(2) 오감 마케팅
(3) 고객 지향적 마케팅

Ⅲ. 결론
□ 민들레 영토 동성로점 체험후기

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅱ. 본론
1. 민들레영토 소개
(1) 민들레 영토 개요
□ 민들레영토란 무엇인가?
- 민들레 영토는 찻집 형태의 대중문화 공간이다. 도시인들을 위해 ‘어머니의 사랑’을 함께 느끼며 다양한 생활문화를 나누는 생활문화 공동체라고 할 수 있다. 일반 카페처럼 식사를 하거나 차를 마시는 공간만이 아니라, 문화카페라는 형태로 문화공간으로 설립되었다. 왜 ‘민들레 영토’인가? 민들레는 꽃씨가 공간의 제약 없이 240km 먼 거리까지도 날아갈 뿐 아니라 꽃씨가 날아간 그곳에서 강하게 사는 모습이 우리가 사는 삶으로 확장되었으면 하는 바람에서 이름을 지었다고 한다.
민들레 영토에서는 기존의 커피숍이나 찻집에서와는 차별적으로 차값대신 문화비를 받는다. 문화비만 내면 차는 원하는 만큼 마실 수 있고, 세미나실, 영상 실을 갖추고 있어 다양한 문화 프로그램을 접할 뿐만 아니라, 각종 공연과 이벤트가 열리는 역동적 문화공간이다.

(2) 민들레 영토의 설립 배경
- 민들레영토를 만들게 된 특별한 계기는 민들레 영토의 CEO이자 창업주이 지승룡 소장의 과거 경험에서 찾을 수 있다. 목회자를 꿈꾸던 그에게 이혼이라는 전력은 극복할 수 는 핸디캡이 있었다. 결국 미래의 삶을 구상하다가 서울에서도 고향의 집이나 어머니의 포근함을 느낄 수 있는 편안한 휴식 공간을 만들자는 의지로 ‘민들레 영토’가 태어나게 된다.

<신촌점>
그는 초기 창업자금을 마련하기 위해 가래떡, 의류장사 등의 여러 일을 통해 자본금을 마련하였고 우여곡절 끝에 1994년 4월 20일 신촌의 무허가 건물을 얻어 민들레 영토를 열게 된다. 지금의 민들레 영토 모점이라 불리우는 곳이다. 하지만 무허가 건물이기에 음료를 팔수가 없었다. 그랬기에 그는 음료를 파는 것이 아닌 시간을 파는 ‘문화비’를 고안해 내게 된다.

참고자료

· 장흥섭 ․ 김재진 ․ 이수형 ․ 이상환 『마케팅』경북대학교 출판부, 2005
· 김영한 ․ 지승룡, 『들레 영토의 희망스토리』랜덤하우스중앙, 2005
· 지승룡 『민들레 영토에 핀 사랑』골든북, 2001
· 이명식 『서비스 마케팅』형설 출판사, 2003