시장전략,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례

소개

마케팅 전략새로운 제품시장에서의 마케팅전략목차개척기업의 시장전략후발기업의 시장전략시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인개척기업의 마케팅전략개척기업의 마케팅전략 대안별 목표시장개척기업의 마케팅전략 대안별 구체적 마케팅 프로그램 시장개척자는 시장선점에 따른 경쟁우위에 의해 획득한높은 시장점유율과 수익률을 성장기와 성숙기에 걸쳐 계속 유지한다.1. 시장개척기업의 시장전략 시장개척자전략을 택한 기업이 갖는 경쟁우위의 이점 가장 매력적인 세분시장과 경쟁적 포지션의 선점 시장에서의 게임룰의 결정 유통에서의 우위 규모의 경제와 경험곡선효과의 조기실현 고객들의 높은 전환비용 희소자원과 주요공급업자의 선점1. 시장개척기업의 시장전략 햇반(CJ)- CJ가 선보인 국내 최초의 가공밥.햇반은 새로운 카테고리 시장을 개척하였으며 신규 브랜드로 운영되고 있다.

목차

개척기업의 시장전략

후발기업의 시장전략

시장개척기업과 후발진입기업의 핵심성공요인

개척기업의 마케팅전략

개척기업의 마케팅전략 대안별 목표

시장개척기업의 마케팅전략 대안별 구체적 마케팅 프로그램

본문내용

4. 개척기업의 마케팅전략
? 제품원가를 낮춰 경쟁사들의 시장 진입 전에
가능한 많은 고객들의 제품구매를 확보하고,
확보된 초기고객들의 상표 애호도를 구축하는 전략.
? 시장 진입장벽이 높은 투자비와 특허 기술, 원료와 부품의
공급원 제한, 개발 기간과 생산공정으로 인해 높은 경우에
효과적인 전략.
대중시장 침투전략.

틈새시장 침투전략
? 특정세분시장에 선도적인 점유율을 확보하는 전략
? 새로운 제품시장의 성장이 빠르고 ,시장 내 원하는 제품편익이
다양한 경우와 경쟁자들의 시장 진입장벽이 낮고, 자원과 능력면에서
선점효과 유지가 어려운 개척기업에 적절함
4. 개척기업의 마케팅전략

초기고가격전략
? 예상 되는 후발기업들과의 경쟁을 피하기 위해 초기에
높은 제품가격과 광고 · 촉진비 지출의 제한 등으로
단위이익을 극대화 시켜 제품개발비를 조기회수를 하는 전략.
? 시장의 진입장벽이 낮고, 확산속도가 빠르며, 능력과 자원 면에서
선도적인 점유율을 장기간 방어할 만큼 구비 되지 못한 개척기업에게 적절.

참고자료

· 없음