스파오마케팅,가족마케팅,바이럴마케팅,브랜드,브랜드마케팅

소개

SPAO이랜드 계열의 국내 SPA 의류 브랜드시장FAST FASHION 중심의 SPA 의류시장 경쟁사유니클로, 자라, 르샵, 코데즈컴바인, 포에버21, 로엠 등슬로건ALL GENERATION을 위한 글로벌 패션 브랜드매장최초 명동 매장을 중심으로 8개 매장 운영SPAO 현황출처: 패션비즈성장세는 주목할 만 하나 SPA시장의 발전가능성과 타 경쟁업체의 성장세를 감안했을 때 아직까지 성공적인 고객층 확보 XSPAO 문제점 분석문제점: 브랜드 인지도 및 정체성을 확보 실패원인: 효과적인 Positioning 및 Promotion의 부재스파오의 STPSTP내용SEGMENTATION연령, 소득수준, 개인 및 가구TARGETING20대, 40대 주부를 주 타겟으로 한 ALL GenerationPOSITIONING국민 브랜드 이미지 강조소녀시대, 안성기 등을 내세운 스타마케팅대안 - Positioning의 개선TARGETING40대 주부(가족)20대Positioning가족마케팅유행을 선도하는 히트상품마케팅전략 문제진부한 스타 마케팅지오다노빅뱅, 소지섭, 타이거JK

목차

서론
현황 및 문제점 분석
본론
대안제시
가족마케팅
코어 프로덕트 확보
바이럴 마케팅
비용산출
결론

본문내용

현황 및 문제점 분석

SPAO 현황

SPAO 현황
출처: 패션비즈
성장세는 주목할 만 하나 SPA시장의 발전가능성과 타 경쟁업체의
성장세를 감안했을 때 아직까지 성공적인 고객층 확보 X

SPAO 문제점 분석

스파오의 STP

대안 - Positioning의 개선

마케팅전략 문제
진부한 스타 마케팅

마케팅전략 문제

Product가 아니라 Celebrity로 접근
-> 연예인 팬만 관심
SPA 의류 구매수요 전체와의 소통 필요

마케팅전략 문제

참고자료

· 없음